嘻嘻哈哈儿童玩具娱乐园商业策划书.doc

嘻嘻哈哈娱乐园商业计划书 负责人：卢小莉 吴冲 指导教师：张山虎 刘岩妍 目录 摘要 1.1 公司的宗旨和目标 营销策略技巧化营销策略差异化营销策略公司的宗旨和目标 嬉笑欢乐的样子;嬉笑打闹儿童是实际社会的弱势群体，他们是必要我们去指引、帮助、关爱的 这是通人的共鸣。但是我国儿童运动情况的整体程度却极低，上还停顿在“沙坑+滑 梯”的模式，逼迫如今的儿童去接纳如出一辙的游戏内容。 总的说来便是忽略儿童行动与情绪的必要，大众重视水平与计划策画程度极不相称。 1.4项目背景 1、迫切的市场需求：目前国内做亲子乐园的商家约500多家，其中80%都是千篇一律的淘气堡，20%为目前比较流行的软包游乐园，但是其中没有一家能真正把教育、娱乐、就餐有效的结合在一起，与国外先进游乐园相比，明显已经落伍。 2、独具慧眼的商业机会：据统计资料表明，中国0－8岁的婴幼儿共计7000万人，其中城市0－8岁的婴幼儿数量为1090万人。全国的市场容量每年有100亿元左右消费需求。 3.需求——中国儿童极其渴望在一个五彩缤纷的空间里，能够拥有自由、充满遐想、健康的运动，享受游玩的快乐，并与家人分享。 4.投资省心：投资首先就是要安全，尽量降低投资风险，其次要业务模式简单，管理方便快捷，儿童游乐园作为一个刚兴起的热门儿童室内游乐项目，不仅业务模式简单，而且管理方便快捷，所以这一具有游乐和教育双重功能的项目受到加倍关注和热烈追捧。 市场调查与分析 2.1国外游乐园市场调查分析 大型的儿童软体游乐场。来自美国。数年来，美国奇乐儿儿童益智中心已遍布全国各大城市，并与许多国内外著名大型购物中心和超市有着广泛合作。目前已成为国内儿童游乐设备的著名品牌，产品出口欧美及东南亚地区。　　“奇乐儿”软体游乐场为宝宝们准备了充满刺激、挑战、又让家长放心的健身环境。它是美国教师、儿童心理学家和工程师根据宝宝身心发育特征，运用现代科技，发挥活力和想象力，在开心玩耍的同时，宝宝的身体也得到了有氧代谢锻炼，这个儿童娱乐健身系统的发明，立即风靡世界，被世界儿童组织誉为最具健康、安全性的儿童娱乐健身项目。多年来不断改进、创新，“奇乐儿”已更加适合中国宝宝，其中多个项目被国家教育部定为科学教育课题。在“奇乐儿超级迷宫、贝贝区、疯狂炮阵、沙滩”等一系列的的游乐设施中，通过游戏的互动，将强宝宝们肢体动感能力及感官思维能力的训练，提高了宝宝们的团结、友爱、互助的观念，使宝宝的专注力、自信心、社会情绪、认识学习都得到良好的发展，同时也培养了他们良好的智慧品格。　　美国“奇乐儿”产品集娱乐、健身、益智、教育为一体。它是根据孩子们在成长阶段中，每一个感觉器官适应日趋复杂的动作需要，运用现代科技的最新手段，精心设计、研制出开发儿童身体潜能、又具高度益智性和娱乐性的产品。　　作为美国国际游乐协会（IAPPA）会员，本公司每年参加美国、欧洲等世界大型游乐展览会。在引进、吸收国外先进技术和工艺的基础上，不断的开发、设计、生产新产品，更好的适应中国市场的需求。日本市场的幼教玩具正迎来一个新阶段，其如何“筛选”进口幼教玩具，市场的发展趋势怎样，都为制造商、零售店和消费者所关注。 中国的玩具消费群体非常庞大，当中包括儿童和成人。根据第五次人口普查资料，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有2.9亿；另外，15岁至64岁的成年人约有8.9亿，据中国社会调查事务所(SSIC)调查，这群成人中33%认为自己喜欢并愿意购买玩具。相对发展成熟的市场，中国人均玩具消费偏低，随着收水平上升，可供挖掘的市场潜力巨大。  2.3太原市玩具发展现状市场调查分析 商场里的玩具柜台前，家长们都开始忙着为孩子挑选一份礼物，但问题也随之而来。电动汽车、遥控飞机，动辄两三百元，然而这些价格不菲的玩具，由于没法退换、维修，一旦有些毛病，便成了留着没用、丢了可惜的”鸡肋“。一坏只能报废前些日子，市民李女士花500元给儿子买了一台可以开动的玩具汽车。电动车买回来后，儿子玩了不到半个月，便出现了故障。李女士找商家，却被告知玩具没有售后服务。李女士表示自己可以付费维修，但商家还是表示他们也不会修。因为找不到人修，这个一米多长、十几公斤重的大家伙就成了摆设，放在屋里十分碍事，当废品卖了又觉得舍不得。”李女士无奈地说。记者在李女士家里看到，整整两箱的“报废”玩具，有些电动玩具外形完好，就是动不了。李女士的遭遇并非个例，采访中记者了解到，有儿童的家庭，几乎家家都有数量不少的儿童玩具，其中不少都是有些小毛病的的高档玩具。贝之爱 童乐园 下元喜宝商城迎泽公园昆虫王国博士娃顶好儿童游乐场漪汾公园儿童游乐场玩转游乐园、欢乐岛、椰子秋千、瀑布滑梯、海景水床、魔幻迷宫、冰天雪地儿童事业——灿烂未来的产业。中国儿童产业的空间巨大，2009 年，中国出生人口突破 20