201412市场营销-南开大学(满分).docxVIP

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）1. (B)是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。A. 人力资源战略B. 市场营销战略C. 产品开发战略D. 市场开发满分：2 分2. 市场广阔，购买人数多而分散是(B)的基本特征。A. 民用品市场B. 消费者市场C. 工业品市场D. 服务市场满分：2 分3. 购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个__C__因素。A. 考虑B. 参考C. 重要D. 次要满分：2 分4. 零售是指一切向(B)直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。A. 企业B. 最终消费者C. 政府机构D. 团体满分：2 分5. 分销渠道宽度是指渠道的每个层次使用同种类型（ C）数目的多少。A. 企业B. 工厂C. 中间商D. 分销店满分：2 分6. 如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用(C)的战略。A. 游击进攻B. 正面进攻C. 迂回进攻D. 侧翼进攻满分：2 分7. 企业的生命在于(C)，竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。A. 市场B. 技术C. 竞争D. 产品满分：2 分8. 运用（ B）可以获知企业产品市场面分布现状。A. 综合比较法B. 市场细分法C. 市场调查法D. 定性预测法满分：2 分9. 对于不同顾客的(A)要有其差异性和针对性。A. 营销策略B. 竞争策略C. 销售策略D. 促销策略满分：2 分10. 在产品生命周期的不同阶段，促销支出的（ B）也有所不同。A. 成本B. 效果C. 金额D. 方式满分：2 分11. 消费者(C)往往与不同个体的具体条件有着密切联系。A. 购买方式B. 购买欲望C. 购买行为D. 购买能能力满分：2 分12. 现金折扣是企业给那些（ B）货款的采购商一种减价优惠。A. 事后付清B. 当场付清C. 买后付清D. 预先付清满分：2 分13. 产品系列(A)策略是指向某一专业市场（某类消费者）提供所需的各种产品的策略。A. 专业型B. 特定性C. 单一型D. 专一型满分：2 分14. (C)是企业生产经营的起点和最终归宿。A. 市场开发B. 市场营销C. 市场需求D. 市场细分满分：2 分15. 交换应看作是一个___C_而不是一个事件。A. 程序B. 方式C. 过程D. 方法满分：2 分16. 文化是人类欲望和行为__C__的决定因素。A. 较大B. 最小C. 最基本D. 不予考虑满分：2 分17. 按消费客体性质不同，产品可分为(C)产品市场和无形产品市场。A. 易耗品B. 耐用C. 有形D. 服务满分：2 分18. 服务市场营销同产品市场营销有着__B__的不同。A. 一定B. 本质C. 较大D. 较小满分：2 分19. 拟定（ D）是营销计划的核心部分。A. 预算计划B. 市场目标C. 成本目标D. 营销目标满分：2 分20. 人员推销是企业运用推销人员（B ）向顾客推销商品和劳务的一种促销活动。A. 间接B. 直接C. 热情D. 诚心满分：2 分二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V1. 评价产品优劣的标志很多，归纳起来主要有(A)、(B)和(C)三种。A. 发展性B. 竞争性C. 盈利性D. 先进性E. 技术性满分：2 分2. 物流管理的原则包括()、()、()和()。ABCDA. 市场营销原则B. 渠道简化原则C. 顾客服务原则D. 经济效益原则E. 整体化原则满分：2 分3. 市场的消费主体是()和()和()的总和。BDEA. 市场商品B. 购买商品C. 企业组织D. 服务的消费者E. 各类社会组织满分：2 分4. 整体产品概念包括：( )、（）和（）三个层次。CDEA. 展示产品B. 产品包装C. 核心产品D. 形式产品E. 扩增产品满分：2 分5. 产品衰退期的可采用()、()和()等营销策略。BCDA. 减少投资策略B. 维持或缩小策略C. 延长寿命策略D. 彻底淘汰策略E. 加大促销策略满分：2 分6. 折扣折让策略主要包括现金折扣、()、()、()、()和()六种。ABCDEA. 数量折扣B. 职能折扣C. 季节折扣D. 推广折扣E. 跌价折扣满分：2 分7. 零售企业直接面对()，()需求是影响()的重要因素，因而也成为制定定价策略的重要因素。ACDA. 最终消费者B. 定价单位C. 消费者心理D. 购买行为E. 购买心理满分：2 分8. 企业建立竞争情报系统，具体步骤为：____、____、____和传播反应。ACDA. 收集数据B. 了解情况C. 建立系统D. 评估分析E. 消费者调查满分：2 分9. 批发商主要有( )、（）和（）三种类型。ABDA. 商人批发商B. 经纪人和代理商C. 贸易商D. 制造商销售