双边平台兼并策略下的定价问题分析-中国管理科学.pdf

第 卷 第 期 中国管理科学 年 月 文章编号 双边平台兼并策略下的定价问题分析 刘维奇 张 苏 山西大学管理与决策研究中心山西 太原 山西大学经济与管理学院山西 太原 山西财经大学财政金融学院山西 太原 摘 要近年来平台的兼并行为日益增多为了分析双边平台在不同兼并结构下的定价问题构建了一个博弈模 型分别讨论了双边平台在纵向兼并及横向兼并结构下的定价机制并对不同情形下的均衡解进行了对比分析 另外考察了网络外部性强度对不同兼并结构下平台定价市场份额和平台利润的影响研究发现互补品提供商 对消费者的产品定价在纵向兼并下最低横向兼并下最高而平台对消费者的接入价格与网络外部性的的强度相 关当网络外部性强度较小时平台对消费者的定价纵向兼并下最高横向兼并下最低平台在纵向兼并下获得的 利润最高当网络外部性较小时平台在横向兼并下获得的利润最低随着网络外部性的增大平台对消费者的定 价和利润升高而互补品提供商对消费者的定价降低这些结论为平台企业采取不同的兼并策略提供了重要的理 论指导依据 关键词双边市场横向兼并纵向兼并网络外部性 中图分类号 文献标识码 随着我国经济的发展大大小小的平台企业蓬 引言 勃崛起并不断成熟而全球经济一体化也促使我国 现代经济生活中广泛存在着这样一类平台企 企业逐步融入到世界经济环境中面对着日趋激烈 业它们连接着两组不同类型的用户向其提供产品 的竞争压力近些年来国内外企业掀起了兼并的浪 或服务并通过制定合理的价格将双方维持在平台上 潮企业间的兼并重组活动层出不穷如盛大收购浩 进行交易这样的平台称为双边平台 平台上 方分众传媒收购聚众搜