2011～2012：彩电步入变革前夜.pdfVIP

_ …………………………………………………………………… 2011 文 ／宗颛 回顾 2011年 ，从市场来看 ，液晶电视 已经完全确立 其道 的一年 ，2012年预计将继续延续这一趋势 。3D 电 统治地位 ，但 随着渗透率 的不断提升 ，整个产业开始步 视方面 ，中央 电视 台首个 3D 电视频道 的开播 ，将进一步 入成熟的平 台期，受制于全球经济的不景气 ，业绩表现 加速 3D产 品的普及 ，但不能否认 ，3D 内容 的缺 乏难 以 并未如预期那般 乐观 。2012年 ，随着发达市场完成普及 ， 在短时间内改观 ，用户体验 以及 3D技术 的不完善而导致 平板 电视的重心将全面转 向发展 中国家和地 区。但宏观 的健康风险 ，都是 3D 电视普及过程 中需要解决 的问题 。 经济的不确定面并未收窄 ，增速可能面 临不小的压力 。 从产 业链 的角度 看 。智能 电视是 更 具有 划 时代 意义 技术方面，从功能角度看 ，2011年 3D和智能电视独领 的技术发展趋势 ，随着 IT企业的强势进入 ，其主导权很 风骚 ，但从整个信息产业的中观层面来看 ，智能 电视的意义 可能将转 移至 互联 网 巨擎之 手 。2011年 。继谷 歌和 苹果 则更为深远。从基础的显示角度看 。 之后 ，联想 、微软 、英特尔等 IT、互联 网巨头均推 出全 … … ． ，^^ 』 -= 新 的 SmartTV概 念产 品或者方 案 ：在 2012年 的CES 幻显示”的AMOT,k~DT＼厂的量产化将在 0212年正式启动。 展会上 ，这一趋势表现 的尤为 明显 。 事实上 ，在云计算 、移动互联 网等技术 的推动下， 消费 电子产品也正在经历一场变革 。其核心 即为跨平 台、 市场 ：重压之下的成长 融合 ，这在手机 、PC领域已表现的异常 明显 ，智能 电视 在 刚刚过去 的 2011年 ，全球经济都处在一种不稳定 则也是这一趋势 的直接体现 。但可 以预见 ， 目前 的所谓 之 中，特别是下半年欧洲债务危机加剧以及美 国经济持续 智能 电视仅仅是该融合过程 的一个 阶段 ，随着云计算 以 低迷 。导致经济再次衰退 的阴影笼罩全球 ，具体到微观 及移动互联 网的持续发展 ，电视产 品的概念 以及整个视 经济层 面 ，彩 电等成熟 的消 费 电子产 品，也 凸现 出强烈 频产业 的生态链条也将发生彻底变革 。届时 ，在这一产 的进入平 台期的特 点 。 品线上 ，传统 电视厂商将面临完全不同于以往 的竞争 。 根据 Displaysearch的统计 ，2011年全球液晶电视 另外，从基础 的显示角度看 ，0211年 O1~．D (有机 的 出货量为 2．06亿 台。预计 2012年将 出货 2．26亿 台 ， 发光二极管显示 器 )技术快速发展 ，2012年将是大尺寸 同比增长 10％。液晶 电视在美欧 日等发达地 区， 由于渗 AMOf．kD量产的开始 ，即从手机应用扩展至平板电脑与平板 透率 已达 100％，从而进入正常的更替时期 。发展重 点也 电视 ，据Dmp~ySearch预测 ，AMOT．kDTv今年的出货量 开始转入发展中国家和地 区。 将达 10万台以上。未来十年 ，OLED技术将持续蓬勃发展 ， 就 中国而言，中国电子商会消费电子产 品调查办公 尤其在有机发光材料、有机 镪明莫 (colorpatterning)、电 室 调 研 报 告显示 ：2011年 中 国平 板 电视 市场 销 售规 模 踺 9 式 与封装 (Encapsulation)等 术 艮托进展 。 3800万 台。未能达 到多数 彩 电企 业 的销售预期 。