消费者期末报告身心障碍者公益广告.PPT

目錄 動機＆目的 目標市場 廣告策略 執行計畫 結論 動機 世界上沒有『十全十美』的人，每個人也都呈現不同的樣貌，必須面對的困境與挑戰也都不一樣，如此世界才會多采多姿。但不完美的，不見得是缺陷，就像有些人四肢健全，可是卻不努力，去偷去搶，成為社會的負擔、敗類；然而有的人四肢不便，卻從不向眼前的命運低頭。 目的 我們是想要藉由這則公益廣告來向大家分享生命的可貴，也要讓大家知道這些勇士不是因為身體的殘障而退縮，反而靠自己的努力與意志，勇敢的創造出屬於自己的一片天。 改變大眾對這個團體的異樣眼光以及看法，從新認識並發揮大愛去關懷這個團體。 目標市場(1/2) 在此我們所探討的閱讀聽眾，即是大眾傳播媒體不分年齡層的一般社會大眾，檢視社會大眾在閱讀有關於身心障礙者的文章、新聞時，是如何看待這些身心障礙者的整體，又如何將所看到的實際例子去影響自己奮勇向上的態度，成為閱讀聽眾主體的表現。 站在關懷的立場上，我們必須把身心障礙者的相關事件，不定時的傳遞給一般社會大眾，或者是關心、協助以及熟悉身心障礙者的大眾，減少我們對身心障礙者的不確定感，進而有充分的準備來因應這個團體 。 廣告策略(2/3) 使得一般社會大眾能夠應變與適應這個團體，也讓我們和身心障礙者合為一體，再利用感性訴求的方式來呈現給社會大眾知道，身心障礙者在克服障礙前後，符合感性訴求當中所提到的成就感、名氣以及自我實現，這些我們都可以在廣告當中欣賞到。 執行計畫(1/2) ＊廣告內容 獨臂刀王郭興忠 瘖啞售屋不搞悲情的王浩 重度肢障不畏艱苦的劉大潭 輪椅鬥士李健雄與氣球結緣創業成功 音樂才藝展現生命美麗的視障生朱禹豪 結論(1/2) 結論(2/2) 上天給予我們健全的手腳，往往有些人卻不知上進，為非作歹。讓人不齒，何不去想想，世界上有很多人正努力的活著，這些勇士們都抱著奮勇向上的精神以及永不放棄的態度，而我們是不是該好好珍惜愛護自己的生命，相信自己也可以闖出一片屬於自己的天呢！ * * 班級：四國貿三A 指導老師：林淑梅 組員：4960P009黃思銜 4960P020蔡淑倩 4960P021江佳純 4960P051陳秀玲 目標市場(2/2) 廣告策略(1/3) ＊廣告手法/訴求 這項公益廣告媒介為身心障礙者與不分年齡層的一般社會大眾溝通的橋樑，為閱讀聽眾偵查身心障礙者一路走來的艱辛歷程，告知社會大眾需要適時關懷值得我們驕傲的勇士，盡我們的所能來幫助他們，提供他們最完善的支援，滿足身心障礙者的需求。 ＊預期效果 讓不分年齡層的一般大眾得以有參考的對象，發展出我們對於未來奮勇向上的態度。也告知大眾這個團體的向心力，就讓我們從日常生活當中的小動作做起，增加大家對身心障礙者的認識，在閱讀到的報章雜誌當中，有關於身心障礙者的文章，我們都可以藉機會告訴大家發揮自己的愛心，平常一個小小的舉動，就可以幫助到身心障礙者，讓他們心懷感激，而我們日行一善的動作，卻可以為我們帶來大大的滿足與快樂！把這個大愛持續性的延續下去，共創大家美好的未來，也讓大家改變對身心障礙者的看法。 廣告策略(3/3) ＊媒體規畫 這項公益廣告是將有關於身心障礙者的訊息傳遞給不分年齡層的一般社會大眾知道的橋樑，所以我們採用的是以網路廣告、部落格、無名影音的方式來呈現給大眾知道，這些方式都是與大眾分享與溝通的平台，在透過點播率攀高，延續大眾對身心障礙者的愛。 執行計畫(2/2) 看完了這麼多身心障礙者勇士的真實例子，我們希望藉由這項公益廣告來讓大眾更關心這些弱勢團體。近年來社會上許多的自殺事件，有的人只是為了一些自認無法跨越的挫敗，就放棄自己寶貴的生命，甚至把不該結束掉的生命也一併帶走，令人扼腕！ *