论新媒体环境下如何把握舆论引导主动权_以河南日报官方微博为例_吴玥.pdfVIP

今传媒 2013 年第 10期 传媒与法 论新媒体环境下如何把握舆论引导主动权 论新媒体环境下如何把握舆论引导主动权 —— 以河南日报官方微博为例 吴 玥 （河南大学新闻与传播学院，河南 开封 475001 ） 摘 要：随着手机、播客、微博的普及，基于数字技术、网络技术、移动通信技术的新媒体，开启了信息传播的新时代。传 统媒体占垄断地位的时代远去了，每个人都可以生产信息、传播信息，传递方式也更加方便和快捷。在新的传播格局下，无论是 政府部门还是传统媒体，都需要转变观念、主动介入，学会使用、善于运用新媒体，掌握舆论引导的主动权。 关键词：舆论引导；议程设置；网络监督；主动权 中图分类号：C192.63 文献标识码：A 文章编号：1672-8122 （2013 ）10-0034-02 《河南日报》作为河南省第一大报和河南省委的机关报， 博有着巨大的潜力，党报所拥有的人才、资源等优势，有助 其官方微博官方秉承“时代高度、中原向导” 的理念，积极探 于党报微博在新媒体竞争中确立主流地位，关键是看其能否 索微博传播规律，努力体现微言大义的时代高度，体贴入微 及时谋求改变，如何改变。 的民生关怀，为展现新时期河南人的风采、推动中原经济区 业界认为媒体微博主要有三个功能：形象塑造、关系建 的建设作出积极贡献。河南日报努力通过微博这一精悍、迅 设、公共信息服务。微博有很多优点，诸如稳定、简单、快 捷、互动的媒介形式和清新、活泼的表达方式，打通“两个舆 捷；但微博也有其致命缺陷，例如其庞大、广泛、不确定的 论场”，即老百姓的“ 口头舆论场”和新闻媒体着力营造的舆论 受众面让用户不好把握这样的多元互动。基于视野窄化的原 场。传递主流价值，搭建党委、政府和广大网民之间的沟通 理，从个人情趣爱好出发，微博用户会选择具有某些一致性 桥梁。因此，如何利用新媒体优势成为议程设置的意见领袖， 的人进行关注，这种用户偏好聚合下的自我的议程设置，逐 继而成为主动议程设置者成为我们需要考虑的问题。越来越 渐形成一个舆论群体。要想使得自我议程设置成为公众议题， 多的传统媒体意识到这一点，截至2011 年底，仅在新浪网上， 媒体微博必须要善于分析自身受众心理，发布适合一部分受 开通官方微博的报纸、杂志、电台、电视台等传统媒体就有 众的内容，不断提高粉丝的参与度。媒体微博在运营时要注 4000 多家，其中都市报约占总数的十分之一。 重策略调整，通过形象塑造、信息推送、意见领袖、话题策 河南日报官方微博2013 年2 月28 日上午正式在新浪开 划等策略增加自身微博的影响力。 通运营，短短两个月时间粉丝数量达到 80 多万，有着近 64 微博言论空间的自由性及巨大的发表空间极大地促进了 年历史的《河南日报》翻开新的一页。随着微博的出现，传 信息的公开透明，其裂变的传播效果增强了微博舆论监督功 统媒体也敏锐地发现了融合发展的新对象。在全民试图利用 能。媒体微博在其传统媒体的强大的影响力基础上提高了信 微博这种新生力量改变中国之时，传统媒体通过强力介入， 息的实效性，通过强互动凝聚舆论力量，在热点事件当中自 不仅跟随网络上的社会热点，同时也在利用自身优势影响舆 成一派，引导舆论走向，形成密集的监督网。在新媒体时代， 论、引领社会前行。截止到2013 年4 月28 日12 点，河南日 如何做好舆论话题的引导，如何掌握主动权，这是我们当下 报新浪微博粉丝达到828865，发布各类信息1956 条。 急需的。 “河南日报”微博信息一览 微博名称 发布总量 原创微博量 转发微博量 粉丝数 关注数 日均发博数 一、学习认识新媒体，进一步认识新媒体 河南日报 1956 1805 86 828865 90 32.6 带来的机遇和挑战 注：数据统计截至2013 年4 月28 日12 ︰00 （以下如无特别说明均同此） “河南日报”开通短短60 天粉丝达82.8 万，微博发布总量 新媒体有着明显不同于报刊、户外、广播、电视四大传 为1956 条。从微博发布时段来看，从上午8 时