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前十大其余品类-KantarWorldpanel
决胜电商的品牌之路
李嵘 / 庄于真
全球网购市场增速迅猛，势丌可挡
$$ %
350 亿美元 +28% 3.9%
快消品在全球网购市场 销售额增长率 占全渠道的比重
销售额(2014年) (2013-2014年) (2014年)
数据来源: 凯度消费者指数研究, Europanel, IRI US 2014
中国网购市场增速最快，今后十年仍是黄金发展期
主要国家的网购销售额增长率* 中国网购渠道的销售额占比
中国 34%
韩国 22% 3% 15%
英国 20%
2014 2025
法国 12%
数据来源: 凯度消费者指数研究, Europanel, IRI US 2014
备注 ：网购销售额增长率基于整体快消品，2013 vs. 2014
网购行为五大趋势，助推未来黄金十年
网购行为将
趋常态化
5 4 3 2 1
消费者越来越习惯在网上购买快消品类，购买频次逐年上升
快消品网购的年均购买次数
4.4
4.0
3.6
3.1
截至15年6月13
2012 2013 2014 52 weeks
日的52周
ending to
2015/06/13
数据来源: 凯度消费者指数研究
另一方面，网购的品类日趋大众化低价化，使得单次购买金额逐年逑减
快消品网购的单次购买金额（元） 平均每家户网购的快消品类个数
143.9
139.9 140.5 136.9 4.2
Y2014
3.3
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