化妆品行业研究报告201360商易.PDF

2016 First Quarter 化妆品 行业研究报告 CONTENTS 行业概览 品类分析 男士化妆品 检索用户 主要发现  自2014年起，化妆品行业的检索量持续增长，增速与360 搜索基本持平  用户的检索内容集中在产品和品牌，口碑评价的检索量占 比呈下降趋势  分品类看，护肤和彩妆的关注度最高 ，这两类有一定的季 节性消费特点  高端品牌和大众品牌的检索量差异在逐渐缩小 检索量持续增长，增速与360搜索持平  自2014年1季度开始，化妆品行业的检索量持续增长  剔除360搜索自然增长的影响，过去两年内化妆品行业季均增长率为3.0% ，增速与360搜索基本持平 化妆品行业检索趋势 360搜索总体趋势 化妆品行业检索趋势 季均增长率：2.7% 季均增长率：3.0% 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 2015年Q3 2015年Q4 2016年Q1 Source ：360大数据，2014年Q1~2016年Q1 检索内容以产品、品牌为主  化妆品行业，产品、品牌是较受关注的内容，总占比接近60.0% ，并且基本稳定  除此 ，口碑评价的检索占比在逐渐降低 化妆品行业检索内容及趋势 产品 品牌 使用方法 口碑评价 其他 100% 21.8% 22.7% 24.1% 23.7% 26.2% 29.4% 31.9% 31.3% 28.6% 80% 60% 28.0% 26.0% 24.8% 32.3% 28.0% 25.8% 25.1% 24.2% 26.7% 40% 17.9% 19.9% 19.3% 13.8% 15.6% 16.0% 15.3% 16.5% 17.2% 20% 20.5% 20.3% 20.8% 18.3% 18.6% 18.3% 17.9% 17.1% 16.5% 0% 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 2015年Q3 2015年Q4 2016年Q1 Source ：360大数据，2014年Q1~2016年Q1 护肤和彩妆的关注度最高  从品类看，护肤和彩妆品是化妆品中关注度最高的两个品类，两类检索量占比在80.0%上下  从趋势看，每年4季度护肤品的关注度略高，彩妆在每年1季度关注度略高 化妆品品类检索趋势 护肤 彩妆 身体护理 美发护发 香氛 工具 100% 80% 54.9% 57.8% 58.5% 59.5% 57.4%