广电融合发展的实践与思考.PDFVIP

广电融合发展的实践与思考 深圳广播电影电视集团 傅峰春 趋势与问题 对策与实践 广播电视台当下遇到的问题 传统广电媒体广告整体下滑 广播电视台当下遇到的问题 传统电视媒体马太效应加剧 14年总蛋糕缩水 ，卫视总体微升 卫视前三上升，其余下降 地面和城市台广告加剧下滑 电商蚕食电视广告已拉开序幕 电商将抓住一切入口机会延伸平台 电商平台逐渐成为部分商品销售的主入口，电商搜索价值陡增 电商在OTT的布局 影视剧和专题节目的电商植入，阿里推出摇天猫，希望与集团合作 广播电视台当下遇到的问题 城市台发展遭遇严重危机 财务危机：广告下滑导致生存 困难，一些台已彻底回归财政 收视危机：卫视省台多重挤压， 节目投入、创新不足，收视下 降，生态恶化 渠道危机：有线、IPTV、OTT 无缘城市台 人才危机：传统媒体人才外流， 新媒体人才匮乏 广播电视台当下遇到的问题 SZMG情况不容乐观 广告呈双下滑趋势