杂志中的品牌家具广告.PDFVIP

一 = = 一 A ．f… 一 J ‘ I[)@： I)ESIGN CENTERQl蟪 AM ERICAS _ … 一 =： “… m ～ ■_ d ’Hm啡 ： 一 … … ^… … 杂志中的品牌家具广告 TheAdvertisementsofBrandFurnitureinMagazines 严若菡 YanRuohan 摘要：杂志是影响很大的平面广告媒介。杂志本身的特点使其 中广告除了具有平面广告的基本要素外还有特殊性 。因此，对于品牌 家具来说杂志广告有其特别的投放方式。 关键词：家具；品牌；杂志广告 中图分类号：TS664 Abstract：MagazinesajeWll(1impactedJaVOtltmedium．lhelrltheadvertiSCIllell[medium．themagazinehasthemostimpact．Because0ftheir LlIrilCtel’istic，magazineadx’ertismI／ell[ShavespecialessentialsbesidesbasalfactorsSohow toputadvertisementsinmagazinesWCFCdis cllssed n ￡li “f-title Keywords：Furniture：BIand：M agazineadverliscI11cns： 广告如果不能迅 速地 引起消 费者 的注意 ，就 势必淹没在各种信 息的海洋里 ，达不 到宣传与促销 的 目的。优秀 的杂 志广告是将各 构成要素有效地 组织起来 ，通过 互相关系 的配合 ，形成 强烈的风格面貌 ，吸引读者 的 目光 。良好 的设计 不仅可 以引起注意 ，而且可 以保持注 意 ，还可 以在最 短 的时间内传 递最多 的信息 ，使 受众更轻 松地理解信息 。 在平面广 告媒 介 中 ，杂志是 影响很大 的广 告媒介 。和其他 的平 面广告一样 ，杂志广告在视 觉上 的表现 主要体 现在文字 、商标 、图形 、版 式和色彩上 ，但是 由于杂 志本 身的特点 ，使得 杂志广告 除了具有平面广 告的基本要素 外 ， 还具有特殊性 。杂志广 告的特殊性在于 ：1)杂志有其特定 的读者群 ，因此有利于 明确 广告 的诉 求对 象 ；2)杂志 的 发行 周期长 ，读者接触 的时间也长 ，杂志广 告可 以反复 阅读 ：3)杂志 的保 存率高 ，因此杂志 广告也 可长期保存 ；4) 精 美 的彩色 印刷 ．可 以更好地 呈现商 品的实际形色 ．刺激人 的潜在消费欲 望。因此 ，在 杂志广告设计 方面 ，有特别 的设 计方式 。杂 志广 告是一种有 生命 、有性格 的语言形式 ．这 种个性的体现 与广告产 品的特 征有紧密 的联 系 ，根据 不 同产 品表现 出柔 和或奔放 、时尚或古朴 、细腻 或粗犷 的个性面 貌 。另外还要根据企 业整体 品牌 形象策略的定位要 求 ．树立 品牌形 象 ，展现 品牌个 性 。 6~coos41 调 和与对 比是相 对立 的概 念 对 比是运 用形式上 的方 圆 、曲直 ；方 向上