中国未来消费发展趋势.docVIP

中国未来消趋势中国处于后危机时代，与其他国家相比，中国可能是尽快经济回暖的国家，但是经过这一轮全球金融风暴之后，整个国际经济环境正在发生变化，首先，中国出口的黄金岁月很可能成为历史，必然导致中国低附加值、劳动密集型企业面临危机和转型；其次，国内市场的竞争格局正在发生变化，危机之下，原来占据高端市场的国际品牌，现在也开始向中低端进军2020年，即十年之后，中国的个人消费总额将达到4.8万亿美元，比现在翻一番。届时，中国将成为仅次于美国的全球第二大消费市场。然而，在某些方面，中国的个人消费支出水平依然十分低下。中国人依然热衷储蓄，与美国4.4%的储蓄率相比，中国家庭的储蓄率比例超过三成。在中国，个人消费支出占国内生产总值的比例远低于其他国家。这个数据在2010年是33%，而同期美国和英国的比例分别高达71%和65%。实际上，由于投资占国内生产总值的比例在过去十年中的不断攀升，个人消费占比因此而减少。中国政府已经有所反应。在“十二五”规划中，政府将扩大内需作为首要任务。这其中包含了一系列刺激消费的措施。例如：对购买高效节能的汽车进行补贴，对农村消费者购买消费电子产品进行补贴，提高最低工资水平等。［1］ 拉动GDP增长的三架马车是消费、投资和进出口。西方经济学中分为消费、投资、政府支出、进出口四个部分。消费是国民经济发展最重要、最根本的动力之一。2007年，我国社会消费品零售总额九月当月值为7668.4亿元人民币（以下简称元），较上年同比名义增长17%，12月份增长20.2%，我国内需启动了，消费起来了，城镇居民人均可支配收入13786元，农民人均收入4140元，年末个人储蓄存款余额172534亿元，老百姓有钱了，失业率4%，新增就业机会1200万人，GDP246619亿元，增长11.4%，CPI4.8%，房屋销售作为一种投资不记入CPI，社会消费品零售总额90423亿元，消费占GDP的比重36.6%。而美国是85%，日本87%，欧洲91%。5倍，然而单次消费金额却只有美国消费者的四分之一。然而如今，他们的采购频率正在减少,而与此同时他们的单次采购金额却有所增加。总体而言，中国消费者购买家居及个人护理品类的频率从2008年的0.6次/周降低到了2010年的0.5次/周，而平均购买金额却从2008年的18.42元（人民币）/次提高到了2010年的24 .10元（ 人民币）/ 次。中国消费者减少采购次数但增加采购金额， 符合其趋于西化的消费习惯。但是， 中国消费者并不是“ 全盘” 接受西方的消费方式,他们也有其独特之处— 对“ 零售娱乐”情有独钟， 即一家人把外出购物当作是与孩子在商场或超市欢度一天的娱乐活动（ 由于大多数中国城市的公共娱乐设施或绿地资源不够丰富， 这种现象可能不足为奇） 。调查发现， 73%的受访者将购物视为休闲活动， 45%受访者认为这是他们最喜欢活动之一（ 在美国和法国比例分别为2 5%和1 7%） ，而超过一半的受访者觉得购物是与家庭欢聚的最佳方式之一— 远远高于西方消费者。因此，中国消费者在“购物”时往往没有明确的目的性。有时，他们仅是浏览一下橱窗或比较一下价格；而有时，他们可能将购物当作与朋友的“比赛”，凸显自己寻找价廉物美商品的能力。［3］ 二、一路高涨的消费信心 在通货膨胀的背景下，中国人的消费信心和消费模式是怎样的？ 首先，我们发现消费者对未来收入预期比去年更乐观。这种信心支撑着他们的购买行为。58%的被访者预计其收入下一年会增长。这个比例在2010年仅为39%。美国是34%，英国仅为22%（）。 松野丰指出，中国巨大多数二三线城市已跨入人均GDP3000美元俱乐部，按照国际惯例，消费量将会突飞猛进地增长。数据显示，今后十年间，大概有7500万户家庭成为中产阶级，而其中的76%都集中在二三线城市。因此在华日企应该将目标瞄准这一部分消费者。同时松野丰说，中国全国各地的消费能力都很强，比如汽车消费，全国都有这个消费能力。［5］ 中国公民出境游越来越多，中国也逐渐成为新的“上帝”，业绩落后的公司、摇摇欲坠的国家甚至是陷入困境的货币联盟都在期望中国帮助他们摆脱困境。在所有中国政治家和CEO到来的地方，红地毯早已缓缓铺开。在2012年的消费领域我们看到的是相似的画面：世界各地的百货公司、航空公司、酒店、主题公园、博物馆甚至是整个城市，都将为中国消费者量身定做一系列服务和特权，给予十二分的关注和尊重。中国未来20发展趋势（2010-2030）1.城市化和工业化进程 2.全球化与中国崛起 3.资本的力量进一步凸显和强化； 4.政治更加民主，制度更加科学； 5.健康将成为最重要的问题 6.养老问题将成为一个十分突出的问题； 7.出现全球高端制造中心 8.形成强大的电子商务产业集群 9.中产阶级的话语权有所增加 10.价值