mr边际成本平均收益.pptVIP

就完全競爭廠商而言， 由於邊際成本曲線決定廠商在任一價格下其所願意供給的數量，因此邊際成本曲線也是其供給曲線。 圖1 完全競爭廠商如何使利潤極大 數量 0 成本與收益 MC ATC AVC MC 1 Q 1 MC 2 Q 2 邊際成本(MC)等於 邊際收益(MR)的產量 使廠商的利潤 達到最大 . Q MAX P = MR 1 = MR 2 P = AR = MR 邊際成本 平均收益 邊際成本曲線與廠商的供給決策 下列三點關於利潤極大化的結論： 如果邊際收益(MR)大於邊際成本(MC)，廠商應該增加產量。 如果邊際成本大於邊際收益，則廠商應該減少產量。 在利潤極大的產量下，邊際收益與邊際成本正好相等。 圖2 完全競爭廠商的供給曲線及邊際成本曲線 數量 0 價格 MC ATC AVC P 1 Q 1 P 2 Q 2 廠商的短期歇業決策 歇業（shutdown）指的是廠商在某一特定期間因市場條件變差而停止生產的短期決策。 退出（exit）指的是離開市場的長期決策。 廠商決定歇業，則它會損失所有的總收益，但它也可以同時省下變動成本（但它仍須支付固定成本）。 當廠商從生產所獲得的總收益小於變動成本時，廠商會暫時歇業。 圖3 完全競爭廠商的短期供給曲線 MC 數量 ATC AVC 0 成本 如果 P AVC 廠商的短期 供給曲線 ’ 則廠商會歇業 覆水難收與其他套牢成本 經濟學家稱那些已經付出但無法回收的成本為套牢成本。 如廠商選擇歇業時所必須付出的固定成本 廠商進出市場的長期決策 如果廠商長期的總收益小於總成本，廠商會退出市場。 圖4 完全競爭廠商的長期供給曲線 MC = long-run S 如果 P ATC，則 廠商會退出市場 數量 ATC 0 成本 廠商的長期 供給曲線 ’ 圖5 利潤為價格與平均總成本之間的面積 (a) 有利潤的廠商 數量 0 價格 P = AR = MR ATC MC P ATC Q (利潤極大的產量) 利潤 圖5 利潤為價格與平均總成本之間的面積 (b) 發生虧損的廠商 數量 0 價格 ATC MC (虧損最小的產量) P = AR = MR P ATC Q 虧損 完全競爭市場的供給曲線 廠商的家數固定。適用於短期。 廠商的家數隨著舊廠商退出市場或新廠商進入市場而變動。適用於長期。 圖6 短期市場供給 (a) 個別廠商供給 數量 (廠商) 0 價格 MC 1.00 100 $2.00 200 (b) 市場供給 數量 (市場) 0 價格 供給 1.00 100,000 $2.00 200,000 長期：廠商自由進出下的市場供給 在經過廠商進出市場的調整過程後，留在市場的廠商其經濟利潤為零。 0=(P-ATC)*Q 在價格等於平均總成本時，此一進出市場的調整過程才會結束。 在廠商可以自由進出的市場長期均衡下，廠商會在效率規模下進行生產。 追求利潤極大化的廠商生產至MC=P的產量 市場上長期均衡為:廠商的MC=ATC=P ATC最低點時 圖4 平均成本與邊際成本曲線 成本 $3.50 3.25 3.00 2.75 2.50 2.25 2.00 1.75 1.50 1.25 1.00 0.75 0.50 0.25 產量 0 1 4 3 2 7 6 5 9 8 10 MC ATC AVC AFC (每小時果汁杯數) 邊際成本 平均總成本 平均變動成本 平均固定成本 效率規模 U型平均成本曲線的最低點所對應的產量為使平均總成本最小的產量，此產量為廠商的效率規模 使平均總成本最小的產量 圖7 長期市場供給 (a) 廠商利潤為零 ’ 數量 (廠商) 0 價格 (b) 市場供給 數量 (市場) 價格 0 P = 最低 ATC 供給 MC ATC 圖8 需求增加下的長短期市場 廠商 (a) 初始狀態 數量 (廠商) 0 價格 市場 數量 (市場) 價格 0 D 需求, 1 S 短期供給, 1 P 1 ATC 長期供給 P 1 1 Q A MC 1.一開始市場處在長期均衡… 2….廠商的利潤為零。 圖8 需求增加下的長短期市場 市場 廠商 (b)短期反應 數量 (廠商) 0 價格 P 1 數量 (市場) 長期供給 價格 0 D 1 D 2 P1 S 1 P 2 Q 1 A Q 2 P 2 B ATC MC 3.但當市場需求增加造成價格 上漲之後… 4….廠商有正的短期利潤。 圖8 需求增加下的長短期市場 P 1 市場 (c) 長期反應 數量 (市場) 0 價格 MC ATC 廠商 數量 (廠商) 價格 0 P 1 P2 Q1 Q2 長期 供給 B D1 D 2 S1 A S 2 Q 3 C 5.當利潤誘使新廠商