管理会计5-经营和定价决策.pptVIP

第五章 经营与定价决策 第一节 定价目标及影响价格的因素 第二节 以市场为导向的定价决策 第三节 以成本为导向的定价决策 第四节 其他定价决策 第一节 定价目标及影响价格的因素 一、定价目标 (一)定价目标 1．以获得最大利润为定价目标 这一目标又包括以下三种类型： (1)以扩大当前利润为目标； (2)以一定的预期利润率为目标； (3)以获得合理利润为目标。 2．以提高市场占有率为定价目标 3．以适应或避免竞争为定价目标 二、影响产品价格的因素 1．产品价值 2．市场供求关系 3．价格政策 4．产品寿命周期 一个典型的产品寿命周期要经过四个阶段：进入市场阶段、成长阶段、成熟阶段、饱与及衰退阶段。 5．市场竞争类型 完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断、 纯粹性垄断等四种类型。 第一节 定价目标及影响价格的因素 影响价格的基本因素包括( ).2014年多选 A.产品价值 B.市场供求关系 C.市场竞争类型 D.产品寿命周期 E.价格策略 第一节 定价目标及影响价格的因素 ABCDE 一、以市场为导向的定价原理 中心问题：如何根据价格与销售量的关系确定价格与销售量的最优组合，使企业在一定市场容量下实现利润最大化，在这个基础上形成的销售价格就是最优价格。 边际收入 边际成本 边际利润 第二节 以市场为导向的定价原理 理