互联网环境下的百货商店营销新模式分析.docVIP

互联网环境下的百货商店营销新模式分析 摘要：建国初期到改革开放是百货商店发展的黄金时期，它创造了一个行业几十年ldquo;只赚不赔rdquo;的神话。但是，随着大型商场数量的增加，市场竞争的加剧，百货商店的效益开始下降。近些年来，百货商店的经营越来越不景气，纷纷出现百货商店关门歇业的现象。本文拟在相关理论的指导下，结合百货商店发展所面临的问题及发展空间，对互联网环境下的百货商店营销新模式进行分析，主要从百货商店营销产品创新、百货商店营销渠道创新、百货商店营销理念的创新以及百货商店其它营销策略创新这四个方面展开，并对未来百货商店的发展提出一些建设性的建议和意见，希望百货商店业在调整经营模式后能够重新在市场上辉煌起来。 关键词： 百货商店；零售；营销4012 The new model of marketing analysis of department stores in Internet environment Abstract：The early days of reform and opening up is the Department#39;s golden period of development, it has created quot;makes moneyquot; myth for decades in an industry. However, with the increase in the number of large shopping malls and the intensified competition of market , department storesrsquo; benefits decline in recent years. More and more department storesrsquo; operating depressed and closed their doors gradually. This article aims to analyze the new marketing model of department stores in Internet environment under the guidance of theory.It will combine with the problems faced by the department stores and the development of space.There are four aspects ：product innovation, channel innovation, strategy innovation and the concept innovation. At last, it will make some constructive suggestions and opinions to the future development of the department store , I hope the Department to readjust the business model and become more brilliant in the market. Key Words： Department store;Retail; Marketing （二） 课题的研究意义 百货商店曾经给我们带来良好的购物体验，也曾达到经营的巅峰，但是如今它却在走下坡路。究其原因，还是它不能满足现代人的购物需求。因为时代变了，经济环境也变了。适者生存，百货商店的发展一定要紧跟时代的潮流，要摆脱传统的一些弊端，结合信息技术的变革才能有出路。本研究的实践意义就在于：在相关理论的指导下，结合百货商店的现状及存在的问题进行分析讨论，对互联网环境下的百货商店营销新模式进行分析，并对未来百货商店的发展提出一些建设性的建议和意见，希望百货商店在调整经营模式后能够取得良好的发展。 （三） 主要研究思路与方法 1、 课题的研究思路 首先，通过文献阅读法了解百货商店营销模式的理论背景，结合自身的想法提出本文研究的问题mdash;mdash;互联网环境下百货商店有什么新的营销模式。其次，通过问卷调查的方式收集数据并对数据进行分析，进一步探析在消费者心目中百货商店在发展过程中存在哪些问题。然后，通过查阅资料针对这些问题加以思考并做相关分析。最后，针对调查分析结果对百货商店的未来发展提出相应的建议。 2、 课题的研究方法 为了本研究的成功展开并能够达到预期的研究目标，综合采用文献阅读法、问卷调查法、统计分析法、对比研究法等方法对数据进行有效的收集和处理。具体地讲，首先，通过文献阅读法，