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我国中小企业品牌建设的策略研究+SWOT分析 摘 要: 品牌是一个企业竞争力的标志，品牌建设为企业形象塑造、市场拓展、战略合作等企业活动创造着非凡的效果。但目前我国中小企业品牌建设还处于初级阶段，在品牌建设过程中存在着诸多问题，对品牌建设认识的不全面，不知道由什么部门来进行品牌建设，怎么有效地开展品牌建设。论文以我国中小企业品牌建设相关理论为指导，对中小企业品牌建设进行SWOT分析，为企业有效地进行品牌建设提供可供参考的策略。7624 关键词: 中小企业；品牌；品牌建设 The strategy research of Chinese small and medium-sized enterprisersquo;s brand construction Abstract: The brand is a symbol of the competitiveness of enterprise. The brand building, image shaping for market development, strategic cooperation and other business activities to create a special effect. But the brand construction of medium and small enterprises in China is still in the initial stage, in the process of brand construction and there are many problems in the brand construction, understanding is not comprehensive, not know by what department to carry out brand construction, how to effectively carry out brand construction. According to our country medium and small enterprises brand construction theories as the instruction, carries on the SWOT analysis of brand construction of medium and small enterprises, for enterprise to effectively carry out the brand construction to provide the reference method. Key Words: medium and small enterprises; brand; brand construction 摘要1 Abstract1 一、我国中小企业品牌建设相关理论综述2 （一）我国中小企业的定义2 (二) 企业品牌的定义及特征3 （三）企业品牌建设的界定4 二、我国中小企业品牌建设的SWOT分析6 一、我国中小企业品牌建设相关理论综述 （一）我国中小企业的定义 中小企业，是中型企业和小型企业的合称，是与所处在行业的大企业相比其员工规模、营业收入规模和资产规模都比较小的经济单位。在2011年我国工业和信息化部、国家统计局、国家发展和改革委员会、财政部联合印发的《关于印发中小企业划型标准规定的通知》中，工业划分标准：员工人数1000人以下或营业收入40000万元以下的为中小微企业。其中，员工人数300人及以上，营业收入2000万元及以上的为中型企业；员工人数20人及以上，营业收入300万元及以上的为小型企业。此外，零售业，建筑业、批发业、交通运输业、房地产开发经营、邮政业、住宿和餐饮业等行业在该标准中也有相应的划分规定 。具体划分见下表1。 表1 我国中小企业的划分标准 指标 企业类型员工人数 （人）营业收入 （万元）资产总额 （万元） 工业中型企业30040000 小型企业20-300300-2000 零售业中型企业50-300500-2000 小型企业10-50100-500 建筑业中型企业6000-800005000-80000 小型企业300-6000300-5000 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 1 / 1