lofter信息架构优化方案的探讨.pdf

LOFTER信息架构优化方案的探讨 by lhhhq 前言 要对产品进行信息架构 ，需要进行大量的前期工作 ，包括 了解业务需求、用户调研、竞品分析等等。 由于个人的精力和时间有限 ，本次信息架构改版的探讨主要根据个人 已有知识、经验和看法 ，去对产 品现状和竞品进行分析 ，来定义用户需求和 了解用户的使用习惯 。但缺少真实用户的调研这一步 ，所 得方案含个人见解较多 ，未必就符合用户的思维和行为习惯 。 本文 内容分为两大部分 ： 1. 竞品分析 2. 改版方案 1. 竞品分析 1.1 产品现状分析 LOFTER的定位 比较模糊 ，早些年做的是博客 ，后来受市场引导转型为图片分享交流的平台 ，但 由于不少其 中活跃 着不少深度摄影爱好者 ，实际上也变成 了一个半专业的摄影社 区。 正由于这 “复杂的身世” ，LOFTER的用户群比较分散 ，有喜欢写文章的 ，有喜欢摄影的 ，有喜欢分享 日常的 ，还 有喜欢收藏 图片的等等 ，从而导致用户 目标 比较发散。 LOFTER的 口号是 ：记录生活 ，发现同好 。 “生活”二字表达 了LOFTER的愿景 ，希望产品能成为一个像Instagram 那样大众图片社交平台 ，人人都在用 ，因为每个人都有 自己的生活 ；而 “同好”则是达到这个 目标的方式 ，把相 同 爱好的人聚集到一起 ，因为人总是和有共同爱好的人更有话聊 ，从而维持用户的活跃度。 1. 竞品分析 1.2 关于图片社交 说到图片社交平台 ，Instagram的成功简直就是一个神话。但是Instagram一开始并无意于社交 ，只是做一个有趣 的图片分享应用 ，它的最大特色就是滤镜 。通过使用滤镜 ，普通的照片也能变得有意思、有情感 ，拍出好照片的门 槛被大大降低 ，喜欢拍照的人就会增多。这么好看的照片难道 自己收着？ 当然是分享给小伙伴 ！有趣的照片一多 ， 人一多 ，话就多起来 了，社交的需求就是这么产生的。 所以其实 ，图片社交的本质是分享 ，而不是对话。作为用户 ，我来到图片社 区就是想分享图片 ，或者看别人分享的 图片 ，而不是来聊天的 ，要聊天我找IM去。也就是说 ，对于图片社交应用 ，内容是重点 ，应尽可能地帮助用户产出 和发现好的内容 ，那么交流的欲望就会顺势产生。 1. 竞品分析 1.3 竞品选择 目前主流图片社交应用主要有 ：Instagram、500px 、in、nice ，这些应用都有着不 同的定位 ： ·Instagram 捕捉和分享世界精彩瞬间的图片分享平台 （大众、日常） ·500px 分享照片、发现美图并与全球的摄影人交流的专业摄影平台 （小众、专业） ·in 瞄准女性特点的记录和分享生活的图片分享平台 （偏女性、日常） ·nice 针对时尚潮人的晒出个性和发现同好的图片分享平台 （偏男性、时尚） 1. 竞品分析 1.3 竞品选择 而LOFTER 目前的定位是 ：记录和分享生活、发现同好的图片分享平台 （大众、日常） 但是 ，由于前面分析提到 ，LOFTER现有用户群类型和用户 目标发散 ，所以对于LOFTER ，若要顺利转型并在 图片社 交稳 固地 占据一席之地 ，就需要将用户类型聚焦 ，以摄影为主导 ，引导用户去拍照片、分享照片和浏览好照片 ，同 时 ，将摄影内容做专业 ，并降低摄影 门槛 。用户和 内容专一 ，才能累积忠实的活跃用户 ，即喜欢摄影的人 （尤其是 手机摄影）——而这 ，将是很大的一群用户。 1. 竞品分析 1.3 竞品选择 综上 ： ·Instagram 捕捉和分享世界精彩瞬间的图片分享平台 （大众、日常） ·500px 分享照片、发现美图并与全球的摄影人交流的专业摄影平台 （小众、专业） ·in 瞄准女性特点的记录和分享生活的图片分享平台 （偏女性、日常） ·nice 针对时尚潮人的晒出个性和发现同好的图片分享平台 （偏男性、时尚） ·现有版本LOFTER 记录和分享生活、发现同好的图片分享平台 （大众、日常） 由于时间和精力有限 ，且定位相近的产品可比性更强 ，所以本次选择以下3个产品做信息架构梳理 ： Instagram、500px 、现有版本LOFTER 1. 竞品分析 1.4 竞