博客视域中的舆情引导-江淮论坛.pdf

5.5 博客视域中的舆情引导* 课题组 安徽省社会科学院新闻与传播研究所袁合肥 230051 冤 摘要院近年来袁新媒体的迅猛发展袁改变了网络舆论的传播生态袁博客 微博成为网络中重要的舆论 阵地遥 引导博客舆论健康发展袁营造健康和谐的网络环境是提高政府执政能力的题中应有之义遥 文章通 过分析博客舆情的特征和运行机制袁提出政府舆论引导的对策和建议遥 关键词院博客曰舆情曰引导 中图分类号院G20 文献标志码院粤 文章编号院1001原862X 渊20 12冤05原0176原005 据CNNIC 发布的 叶第29 次中国互 网络发 式遥 如皮柯窑德拉窑米兰多拉叶论人的尊严曳中所 展状况统计报告曳显示袁截至2011 年 12 月底袁我 说的袁上帝创造了人袁并把他放在世 的中心遥 [1] 国博客用户和微博用户数量共计达5.69 亿遥互 在网络世 里袁网民处于世 的中心袁并拥有传 网的普及与发展袁改变了传统媒体自上而下的单 统媒体世 所无法比拟的自由性遥 博客平台的出 传播模式袁博客 微博等新兴传播载体已经构 现袁 使普通民众得以大规模介入公共信息传播袁 筑了自下而上的民间舆论场遥 通过互动传播模式 野公民记者冶时代的到来袁打破了传统媒体控制的 引发的网络舆情在新的舆论格局中发挥着不可 野舆论一律冶的格局遥 替代的作用遥 自组织性遥 web2.0 虽然强调个人中心化袁但 这种个体传播并非截然孤立袁 而是相互渗透的袁 博客舆情的特征与功能 发挥着自组织的力量遥 博客群 博客圈往往汇集 了有共同话题的成员袁形成聚合型讨论区遥 在博 野网络博客冶是英文Webblog 的音译 袁后缩写 客个体间的交流互动中袁 信息不仅得到放大传 为blog 袁简称 野博客冶遥 广义的舆情是指社会各阶 播袁而且形成了以信息传播为中介的特定范围内 层民众对社会存在和发展所持有的情绪 态度 的网民群体组织遥 博客舆情已明显呈现出自组织 看法 意见和行为倾 遥 博客舆情是网络舆情的 结构遥 博客的野关注冶群和野粉丝冶群袁使传播信息 一个重要组成部分袁是指网民或社会组织借助博 在特定的组织渠道上流动遥 客袁对某一热点问题 社会公共事务等所表现出 互动性遥 博客舆情在网络互动环境中产生遥 的有一定影响力 带倾向性的意见或言论遥 博客言论的跟帖量越高袁越易形成舆情热点遥 在 1.博客舆情的特征 微博的传播功能中袁突出了野转发冶和野评论冶功 自媒体性遥基于憎藻遭2.0 技术的博客使得网民 能袁使热点事件形成舆论叠加效应遥 博客舆论传 集记者 编辑 主持人为一体袁博客具备了个人媒 播摆脱了传统舆论的传播在时间 空间上的限 体和出版功能遥 从传播学的角度来看袁博客传播 制袁一个热点事件话题的存在袁网民与传统媒体 融合了人内传播 人际传播 组织传播和大众传 互动跟进袁无限延长的野转发冶和野评论冶链条袁使 播多种类型特征袁 带来的是一种全新的传播模 得博客舆论能够在非常短的时间产生雪崩式的 * 基金项目院国家社科基金项目(10BXW022) 曰安徽省社会科学院青年课题遥 项目负责人院常松渊1955要冤袁女袁研究员袁主要研究方 院 新闻传播学曰执笔人院王慧渊1973要冤袁女袁助理研究员袁主要研究方 院新闻传播学遥 176 博客视域中的舆情引导 爆发性效应袁从而把舆论推 高潮遥 发起