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燕子沟风景区战略定位分析报告 燕子沟风景区战略定位 燕子沟风景区战略定位 燕子沟风景区战略定位 目 录 1一、景区概况 1二、开发背景 2三、资源分析 8四、开发前景 11五、发展环境 14六、竞争分析 181、SWOT分析 232、竞争策略 23八、战略定位 24（一）主题及形象定位 26（二）战略空间布局 26九、发展战略 28十、市场战略 28（一）市场定位 29（二）市场营销组合4P策略 31十一、组织策略 31（一）直接营销团队建立 31（二）间接营销盟军建立 32附录 一、景区概况 位置 燕子沟是海螺沟的姊妹沟，为蜀山之王——贡嘎山一娘所生。燕子沟风景区位于贡噶山风景名胜区的东坡，属沪定县，地处沪定县西部，景区沟口新兴乡距康定县城（经雪门坎）70km，往南再折向北去沪定县城59km；景区西临南北向的贡噶山主山体，北至沪定、康定县界，南邻海螺沟景区，东界磨西河东侧山脊；景区地理坐标介于1010°49#039;56;~1020°08#039;13;，北纬290°35#039;36;~290°55#039;39;；景区总面积593平方公里。 燕子沟沟口距海螺沟沟口仅7公里，位于磨西镇旁的新乡镇上，是一个还未被人所了解的自然风景区。燕子沟是通往贡嘎神山的另一条通道，它能让您从另一面去了解贡嘎神山。 气候 年降雨量1200毫升，平均气温81.5℃。燕子沟风景区以低海拔、现代冰川、森林、山峰和温/冷泉、珍稀动植物荟萃，古朴秀丽的自然生态景观形成了她独特的魅力。 形态 燕子沟全长37公里，景区面积100平方公里，沟内有15座海拔超过5000米的雪山，这些雪山依次延伸到海拔7556米的贡嘎山主峰，因海拔悬殊形成七个植被带和七个气候带，群峰林立，奇花异草不绝，其雪山、森林、石林、冰川、冰瀑布、药泉、红石沟等景观都是世间少有的精品。 燕子沟风景区属亚热带高山、极高山山岳型；以原始的自然生态环境为基调，以高山峡谷地貌为特征，以贡嘎山和燕子沟冰川为主景，结合生态、溪流、海子、瀑布、温泉、民居等景观；供观光游览为主，兼度假、科研、科普等；是具有世界自然遗产潜质的国家重点风景名胜区贡嘎山的核心景区之一。 地位 燕子沟是一条著名的国际登山线，徒步游览约需3天。有马出租，攀登贡嘎山的运动员大多数在这里涉及大本营。燕子沟风景区目前没有食宿接待点，只能露营和自备干粮。八十年代初期至九十年代，日本、英国、加拿大、美国、瑞士、澳大利亚等国际登山爱好者十余次经燕子沟向贡嘎山主峰挑战，也未能征服它，燕子沟为成为了世界征服贡嘎山探险勇士们的登山基地。 二、开发背景 在新世纪新阶段，党中央、国务院把扩大内需、促进消费确立为促进国民经济发展的长期战略方针和基本立足点。旅游业是第三产业的重要组成部分，是世界上发展最快的新兴产业之一，被誉为“朝阳产业”。《国务院关于加快发展服务业的若干意见》提出，要围绕小康社会建设目标和消费结构转型升级的要求，大力发展旅游、文化、体育和休闲娱乐等面向民生的服务业。 《四川省旅游发展总体规划》指出四川省要着力发展一个中心和东、西、南、北四条旅游环线。燕子沟风景区位于川西自然生态旅游区内，该区域内包括了九寨沟、黄龙、四姑娘山、贡嘎山等世界级景观的风景名胜区，是四川省乃至全国生态旅游景观资源最丰富、品味最高的区域，也是四川省最优先开发和重点推出的世界生态旅游目的地。燕子沟风景区以她独特的景观资源和优越的区位条件，使其成为川西自然生态旅游区内魅力独特的生态旅游明珠。 燕子沟风景区自然景观奇特优美，原始的生态环境、茂密的森林、耸入云霄的高山、险峻无比的山峰、壮阔的冰川冰瀑、众多的瀑布海子、幽深的峡谷、神奇的温泉药泉等自然景观使其成为旅游观光，休闲疗养的胜地。因而燕子沟风景区因其独特的地理位置、原始生态、奇景秘境而显得独具特色，有极高的旅游观赏价值。同时以燕子沟风景区为对象的区域经济将会带动周边地区相关产业的发展，无论是餐饮、建筑、教育等行业，将会极大地推动当地经济的发展。 三、资源分析 自然资源 1、地质、地貌、土壤 贡噶山地区在大地构造上处于青藏板块与扬子板块交接带的西缘。由于三迭纪晚期的印支运动和白垩纪末至第三纪始新世中期，地史上著名的燕山运动，使本区由古海中褶皱隆起，从而奠定了贡噶山地区地貌的骨架。随后，由于伴有大规模火山喷发的岩浆侵入的上托作用，到中新世末期，贡噶山主峰才高耸于群峰之上。在这沧海桑田的巨变中，相继产生了一组南北向断裂带和晚一些出现的北西向与北东向两组断裂带。由于这两组断裂带的交织，而形成了南北狭长、状若“金字塔”的菱形断块。这个断块中央最高部位，即今日的贡噶山主峰：在这一隆起过程中，在菱形断块的周围，并伴有断陷地带的形成，后来即发育成河流