对媒介伦理道德推理模式的考察波特图式的引入和适用-社科网.pdf

对媒介伦理道德推理模式的考察：波特图式的引入和适用 向伟华 （中国传媒大学传播研究院） 内容摘要：本文认为国内目前对于媒介伦理的研究缺乏一个普遍适用的道德推理模式，因 此试图考察波特图式在媒介伦理问题的研究方面的适用性。笔者首先对波特图式的内容和分 析步骤进行了详细介绍，并通过经典案例的简要分析将其引入到媒介研究的话语之中。为了 考察波特图式在应用于媒介伦理研究的适用性方面有哪些成果和缺陷，笔者通过举例的方 式分析了国外的三项相关研究，并简单梳理了国内目前涉及波特图式的部分论文。笔者认为， 对于波特图式的运用和本土化不能只是流于表面，但亦不能过于具体的套用中国的情况导 致其狭隘化。 关键词：波特图式；研究综述；适用性；本土化 一、引言 对 媒介伦理的考察，一直都是新闻传播学术界和业界重点关注的话题之一。近几年来，随着中 国大众媒介的产业化和集团化进程的加快，媒体作为经营主体开始参与到市场经济的滚滚 洪流之中。一方面，部分媒体在经济上的独立为其带来了更多的自由话语空间，增强了其舆 论引导和监督的权利；而另一方面，由于缺乏政府财政支出的扶持，一些媒体为了追求销 量、吸引眼球，开始大肆追求独家新闻和所谓的“爆点”、趣味新闻等，这就必然触及到媒 介伦理问题。 当 然，媒介伦理所包含的范围更加广泛，除了狭义的新闻伦理之外，还有广告伦理、网络传播 伦理等（李鹏涛，2007 ；张殿元，2007 ）。很多年来，国内对于涉及媒介伦理问题的探讨 都是以新闻伦理为主，比如2007 和2008 年的两次新闻伦理与职业道德研究述评，其中都 总结了当年度新闻伦理方面的研究所关注的问题以及重点，主要涉及的包括传媒行为失范、 争议新闻处理方式不当、媒体责任与社会担当的缺失等老生常谈的几个方面（何国平， 2008 ；杨雨丹，2008 ；赵凯，陶文静，2009 ）。还有一些研究则将焦点倾注到新闻专业主 义这个角度上（刘思文，2010 ），或者是媒介从业者的职业道德意识和自律建设等话题 2007 2007 2010 （陈力丹， ；郑保卫， ；杨保军， ），这些论文普遍反映了国内新闻伦理 研究领域所存在的问题，即缺乏一个可以利用以考察媒介或者说个人的行为伦理的道德推 理模式。 更 加充分的梳理和总结发现，目前而言，国内不管是对于新闻伦理还是广义的媒介伦理的研 究和传播行为分析都是偏定性的，即在了解和理清案例事实的基础上，研究者以自身为工 具对事件进行解读，从事件表面和背后挖掘可能潜藏的伦理问题以及新闻从业人员或者媒 体暴露的职业道德缺失问题，然后分析其原因所在，在此基础上再提出一些建议。也有一些 论文试图从不同的角度来对媒介伦理问题进行讨论，有研究者从传播社会学的视野出发， 将媒介视为“理性的行动者”分别探讨了媒介与管理者、投资者、消息来源以及受众之间的 关系，检视了媒介交换网络中的伦理问题（闻娱，2009 ）。还有研究者提出了对于新闻伦 理道德失范原因的深层阐释，即所谓的“多重价值的融合和冲突”，包括新闻价值、新闻职 业价值、新闻伦理道德与社会伦理道德，而这四者之间的冲突经常性地引发媒介和媒体从业 人员的行为失范（马艺，张培，2009 ）。 从 上面的梳理和总结中笔者发现，在大陆的有关媒介伦理问题的研究当中欠缺一种可能的应 用于分析的道德推理模式。道德推理(Moral Reasoning)是指个人运用已有的道德概念和道 1 德认识，对道德现象进行分析、评价、推断和选择的心理过程。在笔者看来，所谓伦理问题 的道德推理模式，指的是对某个伦理情境