台湾大众银行_创意与沟通.pptVIP

意 创意和传播小组汇报 创 团 队 小 组 成 员 不平凡的平凡大众 第一部 第二部 第三部 第四部 台 湾 大 众 银 行 广 告 分 析 台湾大众银行广告第二部 ——母亲的勇气 　　　　 关键字：坚韧 爱 勇敢 1、故事介绍： 一位63岁台湾母亲（蔡莺妹）首次远离家乡到洛杉矶转机到委内瑞拉，一句英语和西班牙语都不会说，只希望能为在委内瑞拉刚生产完的女儿烹煮鸡汤。她不仅独自搭乘飞机三天，甚至还经过多次的转机。 人物形象 背景音乐 场面 旁白 悬念情节 成功 之处 “母亲的勇气”于2010年2月12日农历除夕前正式首播。大众银行之所以选择在此时推出品牌广告,除了希望能强化“不平凡的平凡大众”品牌精神，也希望能和大众分享正面的信念和价值。事实上，根据调查显示，消费者对于大众银行友善、温暖且亲切的形象相当深刻。 二、台湾大众银行广告第三部 ——梦骑士 　　　　 关键字：梦 故事简介 五个平均年龄81岁的老人，为了思念和梦，在6个月的准备后?，环岛13天，1139公里，重回年轻时去过的海滩。 情节设置： 现实的残酷：一开始深沉有力的男旁白，镜头在老人的生活场景中切换，病痛加上朋友家人离去 追梦的准备：一个老人拍桌号召：去骑摩托车吧，背景音乐突变轻快，之后更开始播放激昂的《on your mark》，尘封的摩托车重见天日，6个月