「我与微信的故事」为什么就火了？.pdfVIP

「我和微信的故事」为什么就火了 ？ 今天才来得及写这篇文章 ，明显错 了时机 ，但是还要说说 ，很有趣的现象 ，每年这个时候都有这 样的应用、游戏火起来 ，大多逻辑类似 ，难道你不希望也学习一下吗 ？ 先说说这H5吧 ！ 这是在1月10日火爆后 ，11日微信公开课发布官方版 厉害 ，第574位 ，自然不是我了 ， 这是我在一个微信群发现的截图 ， 也不知道是哪位大神。 我的都不好意思发了。 这个是我的 ， 相当于跑了26个马拉松 ， 这一点还是蛮开心的 ！ 这个应用火起来 ，除了大家晒图之外 ， 就是那个谣言了。 官方辟谣 网警辟谣 这次谣言 ，意外躺枪的支付宝 ， 机智的反应赢得网友赞叹 ！ 可见这两天大家欢乐的在微信朋友圈刷屏 ，也有人借此传播谣言冒充“聪明人” ，官方这次辟谣也是 用了非常多的资源。 为什么这个 「我和微信的故事」如此火爆 ？ 1、核心数据分析的力量 ：有用户、有数据 ，做几个逻辑 ，把第一次注册时间、第一个朋友、第一次 朋友圈等等节点性内容总结 ，对于用户来讲是没时间、能力去做的 ，而微信不同。 这一点还有哪些平台在做呢 ？很多平台都曾经推出“时光轴”等产品 ，也都类似 ，但是限于用户数不 够巨大 ，很难引发全民效应。之前倒是支付宝做 一个 ，统计大家在支付宝花了多少钱 ，那场面也 很壮观。 可见数据挖掘与分析多重要 ，这些就是营销的创意线索。 2、撬动 户心理的兴奋点 ：做一个活动、一个创意 ，能不能打动用户 ，让用户主动参与进来 ，这一 点很重要 ，恰好就是因为微信中好友关系的紧密 ，才引发了大家的跟风效应 ，“都在发都在玩 ，我也 要测试一下” ，甚至圈中的大咖因为自己是微信四位数的用户 ，会在群里发起“战书” ，谁要超 他 ， 他就会发红包 ，随之大家纷纷玩了起来。这便是兴奋点 ，从自嗨到群嗨 ，一发不可收拾 ！ 3、冲突与迭代 ：有些好的创意看似不用什么矛盾点 ，也不用去制造什么话题 ，但是话题如果可以 有矛盾点出来 ，会让这个事件本身再次发酵 ，从微信官方辟谣开始 ，就让这个H5应用更加火爆了 ， 因为大家可以放心点击玩起来。 此点并非告诉大家要制造谣言 ，而是怎么用资源整合去辟谣。 这个H5火爆之后 ，很多人说原来“微信公开课”才是营销高手 ，它们是最终的赢家。可以说本身这是 微信的胜利 ，2011年1月21日开始 ，有多少人在用微信 ，有多少人早上起来是先刷微信朋友圈再刷 牙的 ？晚上又是多少人先刷牙再刷朋友圈 ，才可以入睡的 ？ 在移动互联网时代 ，它已经是王者。 故事还在继续 ，我们都是这个时代赢家 ，也是输家。 赢的是 ，我们人人之间的距离越来越近。 输的是 ，我们的时间已经被它占据了大部分。 你或心甘情愿 ，但又心有不甘。 你无法对抗 ，这是未来的一部分 ，不接受 ，就会落下 ，就如同一个H5的疯传 ，我们都不愿意错 。 比如说我 ，也甘愿要写篇文章来说一说。 #专栏作家# 魏家东 ，微信公众号 ：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家 ，畅销书 《数字营销战役》、 《借势》作者 ，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师 ，国家级营销师 ，省级作家 协会会员 ，WeMedia自媒体联盟成员 ，曾任乐居生活CEO、微信海COO ，写 多部文学作品 ，现 专注于数字营销领域。 本文原创发布于人人都是产品经理 ，未经许可 ，不得转载。 人人都是产品经理 （woship .co ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台