品牌工程学何来好商标-山东工商行政管理局.ppt

品牌工程学：何来好商标？ 孙曰瑶 法学博士 山东大学经济学院教授、博士生导师 山东大学品牌经济研究中心主任 品牌工程学：何来好商标？ 感谢给我这次机会，愿借此机会，对注册商标给出专业的品牌经济学分析。 品牌经济学认为，品牌建设中存在的最大问题，是将商标与品牌混淆。而建立在品牌经济学理论基础上的品牌工程学则认为，商标创意与设计中，存在的最大问题是忽视了目标顾客的精确测试。 其实，商标只是个法律概念，在不转让、注册保护期到期后继续续期的条件下，作为知识产权的商标永远属于所属厂商。而品牌则是目标顾客对商标承诺单一利益点以及实现该单一利益点程度的判断。 法律保护的是商标，而不是品牌，否则，中华人民共和国商标法就该改为品牌法了。 品牌工程学：何来好商标？ 1、商标与品牌的区别 商标不等于品牌，商标是法律概念，品牌则是目标顾客对商标及其代言产品的评价。有商标法无品牌法，商标成为某个单一利益代言时，才成为品牌。 从文字学上看，“品”字就是众人之口，也就是众人的评价。“牌”字的由“片”和“卑”两字构成，“片”就是从木头上劈出的一快木板，“卑”就是地位低下。在古代祠堂中，辈份最高的先祖画像挂在墙上，墙上的面积毕竟有限，辈份低的人去世后，就只能用木块制成的灵位，这个木制灵位就是“牌”。 因此，“品牌”的本意，就是在祭奠先人时，人们对某个牌位的先人的评价。 品牌工程学：何来好商标？ 案例1：石头是如何变