国外旅游目的地形象研究综述——基于Tourism.doc

国外旅游目的地形象研究综述——基于Tourism 2OO7年12月 第21卷第6期 旅游科学 吐墨墨墨矗显嬲 Dec.,2OO7 V01.21No.6 中图分类号F590.3文献标识码A文章编号1006～575(2007)一060012—08 国外旅游目的地形象研究综述 基于TourismManagement和AnnalsofTourismResearch近lO年文献 臧德霞黄洁2 (南开大学商学院,天津300071;山东财政学院工商管理学院,山东济南250014) 摘要20世纪70年代以来,旅游目的地形象研究逐渐成为旅游目的地营销领域的重要课题.为了 把握国外该领域的研究成果和最新动态,本文在对TourismManagement和AnnalsofTourismResearch两种期刊 近lO年所发表的44篇文献进行梳理的基础上,从旅游目的地形象的概念及组成要素,影响因素,作用,塑造 方法以及测量与评价等5个方面对国外旅游目的地形象研究进行了归纳和评述,并对国内该领域的研究进 行了总结和展望. 关键词旅游目的地形象;国外研究;综述 AReviewofOverseasStudiesonDestinationImage: BasedontheArticlesofTourismManagementandAnnalsofTourismResearchintheLastDecade ZANGDexia,HUANGJie2 (Toltr/smDepartmentofBu.4nessSchool,NankaiUrdvers#y,Tianjin300071,Chiruz; .DepartmentofB~inessAdministration,ShandongFirumceInstitute,Jimm250014,Chirut) Abstract:Researchesondestinationimagehavegraduallybecomeahotsubjectinthefieldoftourismdestination marketingsince1970s.Inordertohaveaclearviewoftheachievementsandtrendsofoverseasstudiesinthisfield,the authorsmadeananalysisof44paperspublishedinTourismManagementandAnnalsofTourismResearchinthelast decade,summarizedforeignstudiesondestinationimageandforwardedsystematiccommentaryoftheresearchesfromper— spectivesofconcepts,influencingfactors,functions,designingmethods,anddestinationimagemeasurementandevalua— tion.n1eauthorsalsomadeasummaryofChinesestudiesinthefieldandproposedsomeprospectsforfuturestudies. Keywords:destinationimage;overseasstudies;review 旅游目的地形象研究始于2O世纪7O年代,并逐渐得到广泛关注.本文将基于旅游学术界具有较大影 响力的两种学术期刊——T0urismManagement和AnnalsofTourismResearch——所发表的相关文献,对国外近 lO年来有关旅游目的地形象研究的成果进行归纳和评述. 笔者于2007年5月21日以destinati0nimage为关键词,以1996—2007年为时限在ScienceDirect数据 库中进行检索,共查得相关文献44篇.研究内容主要涉及旅游目的地形象的概念及其组成要素,旅游目的 地形象的影响因素,旅游目的地形象的作用,旅游目的地形象的塑造方法,旅游目的地形象的测量与评价等 5个方面 收稿日期:2007—05—25;修订日期作者简介:藏德霞(1980一),女,南开大学商学院2005级博士生.研究方向:旅游基础理论与旅游市场营销.黄洁 (1978一),女,山东财政学院工商管理学院教师.研究方向:旅游市场营销,旅游开发与规划. 一 ,旅游目的地形象的概念及其组成要素 1.旅游目的地形象的概念 目前旅游目的地形象还缺乏统一的概念界定,但绝大多数学者是从旅游者心理活动角度定义旅游目的 地形象.SeyhmusBalu等(1999)认为,旅游目的地形象是一种表示旅游者个人态度的概念,它是指个体对 旅游目