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湖北省高等教育自学考试大纲 课程名称：OTC药品营销技巧 课程代号：07953 目 录 第一部分 课程性质与设置目的 第二部分 课程内容与考核目标 第一章 导论 第一节 OTC药品概述 第二节 OTC药品的特点 第三节 非处方药与处方药比较分析 第四节 新形势下的OTC药品市场 第五节 OTC药品市场发展的问题简述 第六节 OTC药品市场的四种营销模式 第二章 OTC药品市场发展现状 第一节 中国OTC药品市场发展现状 第二节 国外OTC药品市场发展现状 第三章 OTC药品的营销模式 第一节 OTC药品市场营销概述 第二节 OTC药品四种基本的营销模式 第三节 可供OTC药品生产企业选择的营销模式 第四章 OTC药品的渠道管理 第一节 OTC医药产品营销渠道概述 第二节 OTC药品中间商 第三节 OTC药品营销渠道的设计与管理 第五章 OTC药品营销的终端建设 第一节 OTC药品营销的终端建设概述 第二节 医院终端建设 第三节 药店终端建设 第四节 第三终端建设 第六章 OTC药品营销的消费者行为分析 第一节 OTC药品消费者行为特点分析 第二节 OTC药品消费者购买决策过程 第三节 影响消费者购买OTC药品的主要因素 第七章 OTC的营销传播模式 第一节 大众传播背景下的OTC营销传播模式 第二节 分众传媒