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设想一年定胜负 一直播咋撬动微博社交关系？ 作者: 亿邦动力网来源: 亿邦动力网 【亿邦动力网讯】不遑让当年团购百团大战的疯狂，移动直播也在2016 年 上半年燃烧了一把。虽然领头的几家估值高得让投资人头疼，但行业分化的迹象 已经显现，甚至有不少投资人、从业者认为，这一场直播大战很快会分出阵营， 决出胜负。 一下科技副总裁何一就表示，一直播下半年的目标就是把直播做到在行业里 边不可撼动的地位。 为何有这样的底气？关键在于一直播绑定了微博，因而拥有了强大的流量获 取渠道。一下科技创始人韩坤曾指出，微博直播就是一直播，一直播就是微博直 播。一直播和微博的紧密结合，是其和众多没有根基直播平台的重要区别。 背靠新浪微博这棵大树，一直播一上线就引入了宋仲基等众多明星资源。此 外，根植于新浪微博多年沉淀的社交体系，在业界看来，一直播拥有更天然的社 交视频属性。 一直播作为直播工具被直接嵌入到微博移动端的功能中，如果用户不是发起 直播，只是观看，可以在微博站内直接观看，无需任何跳转，就能可以直接在微 博的播放框中给主播送礼和互动。 据亿邦动力网了解，一下科技成立于2011 年8 月，2015 年11 月完成了由 新浪微博领投，红杉资本、韩国YG 娱乐等跟投的2 亿美元D 轮融资，旗下拥有 秒 拍、小咖秀、一直播等产品。秒拍和小咖秀即是一直播的部分流量来源，也 是其优秀直播内容的承接者，三者构成一个有机运转的体系。 事实上，直播之所以火爆是因为承载了下一个社交时代——视频社交的梦想， 小米、腾讯、百度、360 等巨头为抢占先机也已纷纷斥巨资布局视频直播。但谁 能真正搭载社交的梦想？亿邦动力网和多位直播创业者、投资人进行了深入的沟 通和探讨。 以下是亿邦动力网与一直播副总裁何一的对话内容整理： 与微博紧紧捆绑，一年之内定胜负 亿邦动力网：今年几百家直播平台之间会出现怎样的竞争局面，获胜的关 键是什么？ 何一：今年会分个胜负吧，市场其实不需要几百家的直播平台。而决胜的关 键有几个因素：第一个是流量来源，现在已经不是去年或者前年做直播的时候了， 所以要看你首先有没有大量的流量来源，就是有没有所谓的强势合作伙伴。 第二个是你的核心资源是什么。例如游戏直播平台会抢顶部所谓的游戏主播。 对于全民直播这个领域来讲，有几个关键的资源，一是明星，二是社交关系的沉 淀。 亿邦动力网：一直播主要流量还是来自微博？具体合作是不是跟MeerKat 与Twitter 早期的方式一样？ 何一：一直播至少有一半以上的流量来自于微博，而一直播获取微博上流量 的成本近乎为零。 当用户打开微博，如果他是某个正在直播的微博账号粉丝的话，就会看到一 条消息说某某正在直播，用户可以点击进入观看。由于一直播是直接嵌入到微博 之中的，所 以观看直播、和主播互动都不需要跳转。但如果用户想要自己发起 直播就需要下载一直播的APP,微博发起直播的页面会引导用户下载。 亿邦动力网：在核心资源上，一直播从微博获取了怎样的支持？ 何一：所有明星资源都聚集在微博。很多直播平台邀请明星去直播，明星会 觉得自己是自降身价、帮别人去做背书，所以会开一个特别高的出场价格。邀请 明星对我们来说是没有问题的，我们现在已经有超过300 个艺人在我们平台做过 直播，一线和二线明星都有。 而因为这些明星可以直接在微博上直播，所以也不会觉得自降身价，因为他 的粉丝都聚集在微博上面，这是他和粉丝交流互动的一种方式，一直播只是提供 了一个图片、视频之外的工具而已。 亿邦动力网：如何理解社交关系的沉淀也是直播平台在竞争中的关键资 源？ 何一：现 在一些用户虽然不是经常使用微博，但是当用户使用微博直播这 一功能的时候，这些用户多年以前的朋友还在微博里面，而且用户会有一些基础 的粉丝。所以这些用 户发起直播就是很自然的和自己朋友、原来的粉丝的一种 沟通和互动，它的表演属性没有这么强，相反沟通属性和社交属性会更强。 而如果用户去其他直播平台上发起直播，需要从零开始培养粉丝，会有一种 尴尬感。而且更重要的是直播平台没有办法为每个主播进行流量的分配，所以去 其他平台直播很容易陷入一种自娱自乐的境地之中。 通过直播做社交是个伪概念 亿邦动力网：事实上，现在像映客、花椒等等全民直播平台，业界看好的 最大原因还是期望可以沉淀出社交关系，而不是简单的秀场模式，你怎么看？