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DOI :10.13239/j .bjsshkxy.cswt.2011.02.016
187 2011 2
〔〕 1002-2031(20 11)02-0025-05
〔 〕 城市形象传播成为各地提升城市软实力的重要手段。 由于理念、方法等方面的不成熟, 城市传播形象存 手
段单 一、定位不清晰、主题同质化等误区。需要运用整合营销传播理论, 对传播理念、方式和工具、内容三方面加以整合, 灵活
运用品牌策略、口碑策略、植入策略、危机转化策略、 个性化策略, 实现传播效果最大化。
〔〕 城市形象;整合传播;传播误区;传播策略
〔〕 F299.2;G206.2 〔〕 A
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〔〕 陶建杰 (1978— ), 男, 汉族, 浙江海宁人, 上海大学影视学院新闻传播系讲师, 传播学博士, 研究方向为发展传播。
〔〕 上海市高校人文社会科学重点研究基地项目(YSJD0902)———上海文化软实力指数的国际方位研究之阶段成果。
〔〕 20 10-06 -20
〔〕 20 10-09 -09
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