微博的商业价值及其营销策略研究.pdf

优秀毕业论文 毕业论文（设计） 题 目： 微博的商业价值及其营销策略研究 系部名称： 经济管理系 专业班级： 营销 071 班 学生姓名： 何晶晶 学 号： 200780424104 2011 年5 月26 日 毕业论文（设计） 摘 要 在 Web2.0 时代，企业进行网络营销推广的一个重要手段是通过企业博 客进行营销推广，随着互联网技术的日新月异，另一种全新的 Web2.0 企业 网络营销模式已经出现了，那就是企业微博。 本文从目前国内的研究现状出发，对文中涉及到的微博及微博营销的基 本概念做了界定，进而指出了新时代企业利用微博营销的重要性。接着研究 了微博的商业价值，为随后的研究奠定了基础。然后通过对产品生命周期理 论的分析，引出了微博在各产品生命周期中的营销策略。最后，论述了凡客 诚品利用微博营销的成功案例。并在此基础上对中小企业使用微博营销给出 了建议。 通过本文的研究，得到以下主要结论：微博营销只是网络营销的一个分 支，必须慎重考虑微博营销的操作形式，想单一地通过微博本身进行企业推 广营销是达不到预期营销效果的，需要很多其它条件的配合才行。任何营销 手段都不是独立存在的，一定是与其它方法相辅相成的。成功的网络营销， 一定是整合型营销。 关键字：微博，营销策略，商业价值 1 毕业论文（设计） The Commercial Value and Marketing Strategy of Microblogging Abstract In the Web2.0 era, an important means companies used for network marketing is through a corporate blog for marketing. As Internet technology advances, the other a new Web2.0 corporate network marketing model has emerged that is enterprises Microblogging. This study from the current status of the domestic, on the paper involved in micro-and micro-Blog the basic concepts of marketing is defined, then pointed out that a new era of corporate marketing, the importance of using micro-blog. Then study the business value of microblogging. Through the analysis of product life cycle theory, leads to micro-blog in the product life cycle marketing strategy. Finally, discusses the use of VANCL microblogging marketing success stories. And on this