2011年杭州中粮易筑街区项目营销推广策略报告.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 推广策略—广告策略 5 推广节奏 预热期 开盘前后 强销、持续期 时间：2011年3月 目的：宣传项目形象，扩大开盘信息覆盖面，提高市场关注度 主题：缤纷商业 活力街区 传播通路： 户外广告 软文 网络 电台 时间：2011年4月 目的：开盘期间结合主力商家签约信息进行强力宣传，吸引客户关注 主题：黄金旺铺 火爆开盘 传播通路： 商铺商家推介会 硬广 短信 DM定投 时间：2011年5-9月 目的：扩大推广通路，深度挖掘市场资源，提高商铺成交量 主题：精品铺位 旺点投资 传播通路： 看铺团 推介会 商铺展 房交会 DM定投 营销通路整合策略 营销通路整合 项目形象主流大众媒体 项目推广节点释放信息 引爆造势持续销售 户外 电台 报纸 网络 电台 报纸 网络 DM直投 电话 短信 活动 渠道 线上活动 线下活动 推广策略—渠道策略 5 推广策略—渠道策略 5 报媒 报媒 3月 4月 都市快报 ---- 开盘信息 钱江晚报 ---- 开盘信息 每日商报 项目软文 ---- 网络通路 网络投放策略 集中爆破： 配合节点性事件，进行集中投放 线状延续： 通过文字链及配送资源维持一定的热度 网络应用策略——图文结合 图--