奥迪企业汽车产品策略分析与报告书(刘利学号31131236).docVIP

目录 一、某企业产品组合与策略 1、 产品组合示意图； 2、 BCG波士顿矩阵； 3、分析产品组合策略（四个方面）。 二、某企业产品生命周期与策略 1、分析本企业每款汽车的生命周期； 2、画出产品生命周期图，表明各产品所处阶段； 3、分析现有产品经营中的营销策略，并提出修正对策。 三、某企业产品品牌与策略 1、本企业的品牌是否发生过演变？现在品牌和商标有什么特殊的意义； 2、列出本企业所有车型的名字及不同配置的名字； 3、试分析本企业各款车型取名的方式和策略； 4、从企业经营发展角度分析产品策略的作用。 奥迪企业产品组合与策划 1、产品组合示意图 2、奥迪BCG波士顿矩阵 3、分析奥迪产品组合策略 对于上面的关于奥迪企业汽车产品策略分析的波士顿矩阵法可以得出；奥迪车型比较多，各车型的市场也是不相同的，像刚上市的奥迪A8LQ7，由于人们对它 的性能，款式设计不是特别相信它目前的市场，所以它正处于导入阶段，也就是问题产品。而Q3Q5A6L推出的时间相对于A8LQ7的上市时间比较提前，消费者对于它们的信任度比Q3Q5A6L高，人们对它们的了解比较全面，而且它们经过了市场的检验，逐渐的走入了人们的视线，所以销售量逐渐增长，也就是说明Q3Q5A6L这些车型的市场定位和服务理念开始走向正轨，产品开始成长，所以他们成为了明星产品。对于A1来讲，它的辉煌时期逐渐趋于下坡，市场上这种车型开始饱和，即使不是很饱和，但是它自身的一些性能也逐渐满足不了人们的要求，不管是从外观还是性能，都逐渐满足不了人们的需要，所以它开始步入金牛阶段，狗类产品就是满足或跟不上市场需要，满足不了消费者的需要逐渐被淘汰的产品，就像------ 二、奥迪企业产品生命周期和策略 1、分析奥迪汽车的生命周期 奥迪汽车有不同的车型，每一个车型都有它自己的生命周期。作为中国国产高档中型轿车市场的开拓者，奥迪A4从2003年进入中国市场至今，凭借其“价值标杆”的实力实现了在华累积销量突破30万辆的优异成绩，成为细分市场的绝对王者以及竞争对手追逐、模仿的对象。2012年5月26日，全新奥迪A6L东北区上市庆典在沈阳隆重举行。一汽-大众奥迪宣布，融合完美设计、前瞻科技与尊享质感的高档C级轿车——全新奥迪A6L共10款车型，售价为38.30万元至74.26万元并提供丰富的个性化订车方案。凭借领先业界的全新开发理念、大幅超越竞争对手的装备与配置、跨越级别的尊贵享受以及稳定且极具竞争力的价格，全新奥迪A6L将继续扩大一汽-大众奥迪在高档C级车市场的竞争优势，并将续写市场王者传奇。7月25日晚，在广州体育馆全场上千位观众和多位世界级明星的瞩目下，高档SUV市场的明星车型奥迪Q3正式上市。这是一款将轿跑风格与运动性能完美融合的高档紧凑型SUV，它将全方位引领这一细分市场的发展潮流。2012年8月22日，一汽-大众奥迪销售事业部宣布奥迪Q7 2013年型正式上市，售价82.1万元至133.3万元。奥迪Q7 2013年型首次将奥迪connect互联科技引入中国市场，并对内饰和配置进行多项升级，将继续巩固奥迪Q7在高端豪华SUV市场的领导地位。2012年9月8日，一汽-大众奥迪销售事业部宣布全新奥迪A8L 30 FSI、55 TFSI quattro及全新奥迪S8正式上市。继2011年2月登陆中国市场以来，全新奥迪A8L迎来了首次产品阵容全面升级，除新增2.5 FSI和4.0 TFSI两款全新发动机，顶级运动豪华车型全新奥迪S8也加入到A8L产品阵容中，为奥迪A8L家族增添了更为强烈的尊贵和动感魅力。此次上市的全新奥迪A8L 30 FSI价格区间为871,000至981,000元，全新奥迪A8L 55 TFSI quattro价格区间为1,791,000至2,048,000元，全新奥迪S8价格为1,983,000元。2012年9月7日，“GQ年度人物2012颁奖盛典”令北京D.Park设计广场变得星光璀璨，各界明星与社会名流在这里见证了时尚界新坐标的诞生。当天在现场亮相的奥迪A7 Sportback轿跑车则以创新设计和动感性能成为当晚另一颗耀眼的时尚坐标——它领导着高档轿跑车的潮流，为这场前卫奢华的时尚大典带来独特的优雅格调，吸引嘉宾纷纷驻足侧目。你是否记得，去年此时，奥迪家族最小的成员奥迪A1活力来袭，“鸟巢”振翅，一飞冲天。时至今日，西子湖畔，奥迪A1家族将再次掀起千层波澜。2012年9月21日，以6.5平方公里的西湖为背景，奥迪A1家族迎来了全新成员——全新奥迪A1 Sportback。在这71米的雷峰塔下，身高不过1.5米的全新奥迪A1 Sportback将开始它在中国的全新旅程。活动现场，台湾著名摇滚歌手张震岳、“亚洲时尚舞后”萧亚轩等实力明星，共同为这良辰美景下的“奥迪A1 Spor