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消费经济lCOnSUm叭ion 大学生网购行为影响因素研究 沈阳工程学院管理学院田凤权黄娜 摘要：在校大学生已成为网络购物的主要消费群体，其同购行为受到多种因素影响。本文通过文献梳理和问卷调研，利用 因子分析法归纳出四种主要影响因素：商家及同购环境、商品信息及可信度，个人经济状况，个人价值取向。根据各因素的 影响程度，为大学生同购服务的相关利益群体的行为决策提供科学依据。 关键词：在校大学生 冈购行为 影响因素 因子分析法 中图分类号：F724．6 文献标识码：A 文章编号：2096一0298(2015)04(b)一089一03 在猛增的网上购物大军中，大学生消费群体的比重逐年 大学生进行问卷调查，深入分析影响大学生网络购物的因素 上升。由社会科学文献出版社出版的((大学生蓝皮书：中国大 及其影响程度，进而从大学生、卖家、学校及社会多角度正确 引导大学生进行网购，更好地满足大学生这一庞大群体的消 学生生活形态研究报告(2013)》中指出，接近70％的大学生曾 有过网上购物的行为，而平均每人每月网购频次达到1．7次， 费需求。 有近一半的在校大学生有过网上购物的经历。大学生作为一 种特殊的消费群体，个体购买能力低、购买数量少、维权意识 1研究设计 弱、接受新生事物能力强，而且他们大多数所在的校园都远 1．1理论基础 离商务区，这使得大学生外出消费受到了一定的限制，所以网 众所周知，网上购物作为一种新型便捷的购物方式，有 上购物让大学生可以足不出户就买到称心如意的商品。因此 着开放性、虚拟性、实惠性三大特点。因为这样，网购深受大 网上购物也越来越受大学生们的青睐，大学生们也已然成为 众喜爱，尤其是对于大学生来说，因而这类现象也被越来越 网上购物的主力军，随着大学生线上消费心理变化、网购技 多的学者关注并研究。早在2003年，程华、宝贡敏[11在对网上 术、手机在线支付等功能的拓展，大学生网购行为及其强大 购物意向的决定因素采用了实证分析，通过建立消费者选择 的消费规模将逐步被挖掘和释放，成为推动未来网上购物发 在线网购模式模型，对零售网站的消费者进行抽样调查，经 展的主要消费群。本文通过对沈阳市沈北大学城部分高校中 过模型分析总结出三个关键的决定购物意向的因素是：消费 者感知网上购物有用、网上购物方便、安全性，其中消费者感 作者简介：田风权(1977一)，男，辽宁铁岭人，沈阳工程学院管 and 知网上购物有用影响网上购物的态度和意向。Swinyard 理学院副教授，主要从事物流与供应链管理方面的 Smith[2-31对在线消费的顾客从生活方式和特点分析后认为， 研究。 消费者之所以在网上购物主要是因为在家里就能方便地买 无法融入到景观中产生更为深刻的体验，同时还会因为不协 社，2003． 调让消费者受到干扰。最后是适当扩展旅游周边服务，对于 [2]郭毅，杜醉．基于社会身份的消费者决策形成机制研究 纪念品等一些收费项目要进行管制，合理定价让消费者在旅 [J】．营销科学学报，2013，5(2)。 [3]黄平．生活方式与消费文化：一个问题、一种思路[J]．江 游结束后保持一个整体性的积极旅游体验。 苏社会科学，2013(6)． 【4】黄胜兵，卢泰宏．品牌个性维度的本土化研究[J】．南开管 4结语 理评论，