基于我国C2C网上交易者行为的风险防范研究.pdfVIP

预测 Vo l. 30. No.3 FORECASTING 2011 年第 3 期 基于我国 C2C 网上交易者行为的风险防范研究 张力公l ，2 ， 陈其费l (1.重庆大学，爱庆 40ω30; 2. 爱庆工商大学，重庆 4∞067) 摘 要:本文理论分析确定影响网上交易.t客观风险程度的心泼与行为阁素，通过问卷调查和数据收集以及模 型目设计对此进行了..证。研究结果表明我国网上交易者存在认知和行为偏差，这导放式客观风险程度不川放 性，其中交易信心、网站信任J.t、对卖家认知水平、对支付乎段和网站服务质量以及政府监管的认知水平等因素 对网上交易客观风险程度有显著影响，并借此提出了网上交易行为风险阂素模型和防范机制，是对现代电子商 务理论有巍的补充。 关键诩 :C2C; 交易者行为:风险;防范 中团分类哥哥:阴24.6 文献标识码:A 文3就编号:1 ∞3-5192 (2011 )03-0016-06 Risk P