新媒体传播背景下的中国涉日舆情分析北京大学教育经济研究所.pdf

北大教育经济研究（电子季刊） 第11 卷 Economics of Education Research (Beida) 第 4 期 北京大学教育经济研究所主办 （总第41 期） Institute of Economics of Education, Peking University 主编：闵维方；副主编：丁小浩 岳昌君； 编辑：孙冰玉 新媒体传播背景下的中国涉日舆情分析1 丁小浩 罗堃虎 陈帅2 近年来，以报纸、杂志、广播、电视为载体或平台的传统媒体的影响力已经逐渐让位于 以互联网和移动网络等为传播渠道的互动新媒体。新媒体的发展为中国公众意见的扩散和传 播提供了前所未有的互动话语平台。以下指标可以反映出传统媒体与新媒体在现今中国社会 传播的影响力：中国发行量最大的两份报纸《人民日报》和《参考消息》，其2013年全年的发 3 4 行量分别约为300多万份；而据中国互联网络信息中心2013年的调查显示，互联网普及率与 网民规模近年来成迅猛的发展状况。图1表明，截至到2013年6月底,中国互联网普及率为44.1%, 网民规模已达5.91亿。另据统计，截至 2013年6月底,网络新闻的网民规模达到4.61亿，网民 对网络新闻的使用率为 78.0%。 新媒体传播技术的快速发展和普及，根本上改变了传统上舆论的传播格局和形成机制， 已经并将继续对涉日舆情生态的改变形成不可忽视的作用。 1 本文为2013 年12 月20 日举办的《中日青年交流的未来朝向》之国际会议而作 2 丁小浩 北京大学教育学院/教育经济研究所 教授；罗堃虎 北京大学信息科学技术学院 硕士研究生；陈帅 北京大学教育学院 硕士研究生 3 人民网-人民日报 2013 年1 月1 日/n/2013/0101/c1026html; 参考消息 网 2013 年11 月22 日/item/6Dz3dzGa 4 中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》2013 年7 月 第11 卷第4 期 北大教育经济研究（电子季刊） （总第4 1 期） Economics of Education Research (Beida) 2013 年12 月 图1: 中国网民规模和网络普及率 本文使用网络爬虫技术，自动获取中国新浪热点新闻排行榜提供的海量数据，并对所获 取的数据进行描述统计分析，目的在于探讨新媒体时代涉日舆情的特征，以期为深入理解并 增加中日民间的良性交流和互动提供一个独特的角度。 本文数据分析的结果表明： 1. 在以往靠传统媒体传播的时代，但凡涉及到国与国之间的关系问题，多是政府,也就是外 交部和国防部的事情，在舆论上通常也只有精英阶层才有话语权，平民百姓很难有表达态 度和诉求的平台。在新媒体时代，涉日舆情的传播方式明显具有舆情传播“碎片化”的特 征，任何一个网民都有可能成为涉日新闻事件的点击者、传播者和评论者,也即人人都有 1 麦克风，个个都是发言人。图1是涉日热点新闻评论数月合计数 。图1表明，在2012年7 月到2013年10月之间，涉日热点新闻评论数月合计数一般都过百万条，在2012年9月为9 百77万条，接近千万。考虑到新浪只是中国四大门户网站之一，足见新媒体时代中国网民 在表达对涉日新闻的个人意见的时候，主动性和广泛性是惊人的。 1 涉日热点新闻评论数月合计数：每日进