伊利股份董事长被实名举报舆情分析报告.pdf

国上市公司舆情中心 伊利股份董事长被实名举报舆情分析报告 CN：A2111002 伊利股份董事长被实名举报 舆情分析报告 20 11 6 月20 日 【内容摘要】 6 月12 日下午3 点，“伊利前董事长助理张三林”通过网络实名 举报伊利现任董事长潘刚非法敛财逾5000 万，伙同其他高管通过股 权激励，近乎无偿获得5000 万股伊利股票。 起初，举报信主要通过网络社区传播。6 月13 日上午伊利股份 跌停后，随着中国经济网等专业财经媒体先后介入报道，迅速形成了 重大舆情事件。伊利集 先后采取了公开声明、公告、接受媒体采访 等方式否认了举报信的指控，并向公安机关报案。 6 月13 日晚间及次日上午，不少媒体记者通过新浪微博表示稿 件遭到封杀，引发舆情反弹。此后有关的舆情主要在新浪微博上展现。 这是企业舆情危机事件进展中新的动态，对传统的危机公关操作提出 了新的的挑战。 【关键词】伊利 举报 删帖 1 国上市公司舆情中心 伊利股份董事长被实名举报舆情分析报告 CN：A2111002 一、事情概述 6 12 日（星期日）下午3 点，一份长达万字，题为 “内幕惨不忍睹：伊 利被这样掏空掏尽”的举报信同时在天涯、凯迪等多个网络社区出现，自称生于 1938 年的“伊利前董事长助理张三林”实名举报伊利现任董事长潘刚通过截留 广告费公关费、关联交易、内幕交易等方式，非法敛财逾5000 万，以及伙同 他高管通过设定行权条件极低的股权激励方案，近乎无偿获得5000 万股伊利股 票等事项。 或受举报信影响，6 13 日（星期一）伊利股份上午开盘不久就放量下跌， 10 点半后跌停，当日收盘价为16.28 元。伊利股份全天换手率5.84%，成交7.6 亿元，为2008 年三聚氰胺事件以来之最。 “举报信”最早于6 12 日15：07 发表于天涯社区。差不多同时或稍后出 现举报信的有凯迪社区、新浪杂谈、互动中国、淘股吧、贴贴园等多个网络社区。 6 13 日后，凤凰网、和讯、东方财富等网络媒体加入到了传播阵营。 6 13 日10：42，伊利股价刚跌停不久，中国经济网发表文章《伊利股份 盘中跌停 暴跌原因很蹊跷》，这是媒体网站首次把伊利的股价和举报信联系起 来。6 13 日11：02，每日经济新闻网发表文章《伊利股份巨量跌停 网络出现 举报信》，这是传统媒体网站的首次完整报道。每经网的报道文章被新浪、网易 等多个网站转载。财经网、经济观察网、南方日报网随后发表了相关文章。 举报事件发生后，伊利集团采取发表声明、公告、接受媒体采访等方式，否 认了举报信的指控。呼和浩特公安局开发区分局在接到伊利报案后，已于13 日 晚上7 点正式立案调查。 2 国上市公司舆情中心 伊利股份董事长被实名举报舆情分析报告 CN：A2111002 二、舆情分析 1、网络传播路径 整个事件的信息源头是6 12 日始发的举报信。6 13 日后，中国经济网、 每日经济新闻网、财经网、经济观察网、南方日报等先后介入了对举报事件的报 道。由此形成了与此事相关的6 个信息源头。基于微博平台封闭性的特征，我们 把新浪微博也作为一个独立的信息源头。具体的传播情况如表1 所示： 表1 举报事件各信息源的传播情况 日期 时间 媒体 题目 转载次数 备注 6 月 15:07 天涯社区、 内幕惨不忍睹：伊利被 134 缘起 12 日 凯迪社区等 这样掏空掏尽 6 月 10:42 中国经济网 伊利股份盘中跌停 暴 8