第三章 CIS名称的设定.ppt

4.3.3 植物命名 即用植物的名称来作为自己的品牌名称，让人把平时对植物的喜爱之情转嫁到自己的商品上。 实例1：植物命名 梅花电子琴、苹果电脑、红豆西服、杉杉西服。 实例2：保健品领域里的植物命名 在保健品领域里的植物命名有露露杏仁露、黑芝麻糊、燕麦保健片、银杏叶健身茶、草珊瑚含片等等。 4.3.4 动物命名 以动物的名称来作为品牌名称，能给消费者留下深刻印象，迎合消费者的爱好，增强视觉化感染力。 实例1:白猫洗涤剂 实例2:常见的动物命名 实例3:服装领域的动物命名 实例4:自行车领域的动物命名 实例5:品牌名称中用得最多的动物 4.3.5 人物命名 即直接以人的名字或姓氏作为品牌名称。这是一种古老的习惯，在19世纪就开始盛行，许多诞生于这个世纪的品牌都来源于人名或姓氏。 实例1：直接以人的名字或姓氏作为品牌名称 爱立信(Ericsson)、波音(Boeing)飞机、菲利普(Philips)、西门子(Siemens)、百灵(Braun)、杜邦(DuPont)、麦当劳、“张小泉”剪刀、“李宁”运动服，等等。 实例2：汽车品牌多是以创始人的姓氏命名的 汽车品牌多是以创始人的姓氏命名的，例如：奥迪（Audi）、福特（Ford）、法拉利（Ferrari）、雪铁龙（Citreon）、奔驰（Benz）、等等。 实例3：固特异(Goodyear)轮胎命名是为了 纪念制造商 固特异最初是由赛伯林·弗兰克和查尔斯在美国俄亥俄州的阿克伦建立的。公司名称和商标均是为纪念美国19世纪的著名化学家兼制造商查尔斯·古得耶 (Charles Goodyear)的姓氏。 英文中，它可以读成Good year，很形象地暗示出轮胎的经久耐磨的特性。我们看到的固特异商标（见图8-1）中的那一条“有翅膀的腿”，是创始人赛伯林·弗兰克加上去的。他希望这个“有翅膀的腿”代表商业之神一样，能给他带来滚滚财运。 4.3.6 数字命名 用阿拉伯数字来命名，简单易懂易记，如英国的“555香烟”。在全球的商标中，含有数字和字母的占到一定的比例。 实例1：名称为A8的饮料 实例2：555香烟命名萌发于列车编号 实例3：“活力28”洗衣粉数字命名影响一代人 4.3.7 字首命名 一些企业常常将企业名或功能名的字首组合成品牌名称，这种命名追求简洁、醒目，极容易在大脑中产生记忆点。 * * 第 3 章名称的设定 4.1 名称设定的原则 名称的选择包括企业名称的选择和商品名称的选择，它们是树立企业形象和品牌形象的“排头名”，尤其对于新创办的企业和新上市的商品而言，名称的优劣往往决定了消费者对企业与产品的好恶。 实例1. 大约40年前，福特汽车公司 起车名 玛丽安娜·穆尔 ————银剑 （未用） 福特公司给该车命名为“埃兹尔” 。 因为名字不对消费者的胃口而在市场上滞销。后来“埃兹尔”成为汽车取名失败的同义词。 实例2. 日本索尼公司(SONY)的命名策略则是成功的典范。 原名为“东京通信工业公司”，本想取原来名称的三个字的第一个拼音字母组成的TTK作名称。 公司经理盛田昭夫将 “SONNY”的一个字母去掉，变为“SONY”。 4.1.1 易读易记 名称应当是“音”“形”“意”的完美结合，应达到好认、好读、好记、好看、好听的要求，使之易于广泛的传播。 1.简洁 名称多为2-3个音节，如:BWM、SONY、Kodak等 2.准确 PARCO 3.独特 4.新颖 如:柯达(Kodak) 5.响亮 如:健伍(KENWOOD) 4.1.2 容易引发联想 联想性是指名称能够让消费者从中得到愉快的联想，即引发公司所期望的品牌联想，而不是指消极的联想。这种联想可以是产品的类别、产品的利益、产品的作用以及颜色等有关产品的属性。 实例1：能让人引发相关的积极联想的名称：本田市民、孔府家酒、海飞丝、健力宝等。 品牌名称对于相关人群来说，可能听起来合适，并有好的品牌联想，因为他们总是根据某些品牌特点，从一定背景出发考虑这一品牌。但是对于第一次接触这一名称的人来说，其联想就不一定会与公司期望的一致。有的企业或产品名称起得不好，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。 实例2：河南一家食品厂“少林”牌火腿肠，广告语为“少林功夫无敌天下，少林火腿名扬中华”。