北京探路者户外用品股份有限公司财务报表分析.doc

北京探路者户外用品股份有限公司 2011年的财务分析 二○一二年五月 1 目录 第一节、 第二节、 第三节、 第四节、 第五节、 公司基本情况简介 ......................... 2 战略分析 ................................ 5 会计分析 ................................ 7 财务分析 ................................ 7 前景分析 ............................... 23 2 第一节 公司基本情况简介 北京探路者户外用品股份有限公司（Beijing Toread Outdoor Products Co.,Ltd）成立于1999年1月11日。2009年10月30日于深圳证券交易所上市，注册资本为6700万元。股票简称：探路者，股票代码：300005。其所属行业是户外用品行业，主营业务是“探路者”品牌户外用品的设计研发、组织外包生产以及销售，产品种类单一，主要是户外服装、户外鞋、户外装备。公司专业从事户外用品的研发设计、运营管理以及销售，拥有自主知识产权的“探路者”品牌。公司通过品牌塑造与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设与优化、供应链整合与管理，以外包生产、加盟和直营销售相结合的哑铃型品牌经营模式，在全国建立连锁零售网络，向广大消费者提供性能可靠、外观时尚的户外用品。 以下表格是北京探路者股份有限公司的股票上市情况： 3 北京探路者户外用品股份有限公司本次发行结束后上市前的股东总数为26,643 人，其实际控股人为盛发强、王静夫妇。盛发强现任公司董事长、总经理；王静现任公司董事、研发设计中心产品技术指导。 其中前五名股东的持股情况如下： 4 第二节 战略分析 1.竞争环境分析 总体来说，北京探路者股份有限公司目前所处的经济环境是乐观的，而国家对行业实施的政治策略是有利的。 受益于我国城镇居民收入水平的持续提升、户外运动生活方式的逐步兴起以及国家扩大内需、振兴旅游业、体育产业及相关行业的扶持政策，公司所属户外用品行业2011年继续保持着较快发展的速度，根据中国纺织品商业协会户外用品分会（以下简称“COCA”）的统计，2011年我国户外用品零售总额已达107.6亿元，较2010年全年增长约50.91%。 根据中国纺织品商业协会户外用品分会（以下简称“COCA”）的统计，2011年我国户外用品零售总额已达107.6亿元，较2010年全年增长约50.91%，保持着持续快速发展的态势。国内户外用品行业的快速发展，也吸引了越来越多的国内外品牌及资本不断介入其中，市场竞争日趋激烈，2011年国内户外用品行业品牌数量已达717家，较2010年度同比增长了29.42%。但从行业集中度来看，2011年度国内户外用品行业出货额超过1000万元的品牌数量仅为52个，可见现阶段行业内大部分品牌的经营规模均较小，品牌竞争力相对较弱；同时，2011年度国内户外用品行业出货额超过1亿元的品牌为13个，该13家品牌的出货额占年度行业总出货额的比重为53.22%，可见行业内主力品牌所占的市场份额较大，获得了初步的领先优势。 5 2.竞争策略分析 概括来说，北京探路者股份有限公司采取的经营战略是品牌效应-资金优势-成本控制-报告期内公司积极进取，开拓创新，进一步强化竞争优势，巩固核心竞争能力，对其中重点工作回顾如下： 1、精确品牌定位，逐步开启多品牌发展战略 2、加速渠道外延性扩张，夯实内部营销管理 3、打造探路者核心科技，持续提升产品的功能性和性价比 4、有效整合供应链资源，强化控制产品成本及供应链效率 5、提升公司治理，职业化团队建设，加强投资者关系管理 6、彰显企业社会责任，关注员工全面发展 6 第三节 会计分析 总体上来说，北京探路者股份有限公司2011年度的财务报告是公允的、合理的。 监事会对2011 年度公司的财务状况、财务管理、财务成果等进行了认真细致、有效地监督、检查和审核，认为：公司财务制度健全、财务运作规范、财务状况良好。财务报告真实、公允地反映了公司 2011年度的财务状况和经营成果。 并且本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。 另外，公司年度财务报告已经利安达会计师事务所审计并被出具了标准无保留意见的审计报告。 最后，公司负责人盛发强、主管会计工作负责人张成及会计机构负责人吕沂 海声明：保证年度报告中财务报告的真实、完整。 7 第四节 财务分析 巴菲特判断