彭程-北京大学互联网信息工程研发中心（深圳）.PPT

典型网站 视频频道模式 概述 SWOT分析 优势 劣势 机会 威胁 新浪视频频道 猫扑猫眼频道 母品牌知名度极高、受众认可度较高 以主站导流，流量巨大且稳定 母品牌广告主认可度较高 非公司主流业务、在技术及资源上得不到有力支持 目标受众定位模糊 内容雷同、缺乏吸引力 母品牌价值的开发及利用 在逐渐细分的市场中，缺乏明确的定位将造成大量用户的流失 发展受限于视频技术及发布平台提供商的技术和服务能力 视频频道 在运营方式上以网站频道形式存在，在视频长度上长片短片内容都有，在视频内容上有影视剧、动漫和新闻资讯等众多内容 竞争对手分析 典型网站 电视机构类视频 概 述 SWOT分析 优势 劣势 机会 威胁 央视国际 凤凰网 网站知名度高，社会效应大 拥有坚实的用户资源基础 以电视台为背景海量信息汇总 内容版权归属明确，健康向上 国内大型活动及特别节目的网络宣传推广和互动中心 缺少网络运营经验 覆盖面散泛导致目标用户群定位不够清晰 受限于母品牌，无法根据互联网特性进行重新定位 依附电视台的资源和背景建立的运营平台，大部分内容是电视台节目 目标受众对网站的认知度高，广告主品牌覆盖度广 是广告主对电视和互联网有机结合的良好载体 IPTV和数字电视是这些网站的强有力替代品 电视机构类视频网站 竞争对手分析 典型网站 视频门户类 概 述 SWOT分析 优