普洱茶营销策划1.docVIP

普 洱 茶 营 销 策 划 书 普洱茶十大品牌简介 目录 一、 前言 二、 普洱茶概述 三、 普洱茶的功效 四、 策划的背景 五、 普洱茶市场调研 六、 普洱茶市场分析 七、 普洱茶市场细分 八、 普洱茶目标市场定位 九、 普洱茶的SWOT分析 十、 普洱茶4P营销组合 十一、 财务预算 十二、 策划评估与可行性分析 一、 前言 茶叶消费是一种传统消费，也是一种成熟消费。过去主要集中在 茶叶的冲泡、品赏，现却表现为多元立体的发展趋势。中国的茶消费 市场规模较前10年整整扩大了10倍，每年的市场总量现以高达6000 亿人民币。现在，中国已经进入了全民喝茶时代，尤其是年轻茶客对 茶品位的需求，直接刺激了茶产业链的延伸，从而促进中国茶叶市场 在未来5年内必然进入新一轮的跳跃式发展。 随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途 一片大好.现在茶叶市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活 水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商 品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费呈现多样化。 中国是茶的故乡作为普洱茶的原产地，云南有着得天独厚的资源 优势。普洱茶具有多种功效，一直被誉为一种治补兼备的良药，是中 国茶类中具有浓厚特色的茶叶品种，近几年，普洱茶普遍受到各地各 阶层的关注与厚爱，普洱茶