联想奥运战略公关案例汇编.pdfVIP

联想奥运战略公关案例 奥运会是全球规模最大的体育盛会，2008 北京奥运更是中华民族举国盛事。 作为源自中国的全球 PC 领导厂商和国际奥委会全球合作伙伴，参与和支持北京 奥运是联想的光荣使命，也为联想在全球塑造品牌提供了历史性的机遇。 为此，联想整合自身支持和参与 2008 北京奥运的全线举措，发布了针对北 京奥运的 “两大战略、十大计划。”联想奥运战略发布之后，迅速引起国内外众 多媒体的广泛关注，并在其后长达 18 个月的执行过程中，不断掀起阵阵热潮， 在奥运公关史上书写了浓重的一页。 一、 项目背景 1、 项目外部环境 1) 2008 奥运火炬与传递线路发布，北京奥运全面升温。 4 月 26 日，北京奥组委对外发布奥运会火炬和火炬接力路线，这标志着 2008 北京奥运传播活动全面展开。这一刻万众瞩目，奥运火炬处于焦点。 此后，北京奥运热潮将迅速升温，全球对奥运会的关注度将进一步提升， 并将持续保持在高位。 2) 各层次奥运赞助商全面提速奥运营销。包括 TOP、08 合作伙伴在内的 奥运赞助商营销传播力度迅速加强，08 奥运营销进入决战阶段。