移动广告系统中广告排期的设计与实现①-计算机系统应用.PDF

计 算 机 系 统 应 用 2011 年 第 20 卷 第 3 期 ① 移动广告系统中广告排期的设计与实现 刘 晨，沈奇威 (北京邮电大学 网络与交换技术国家重点实验室，北京 100876) (东信北邮信息技术有限公司，北京 100191) 摘 要：移动广告作为一种新兴的广告形式，它以移动通信网作为承载，利用移动终端为主要传播平台，通过个 性化和定向的互动信息达到广告营销的目的。广告排期是移动广告系统的核心功能，它包括广告资源的组织、 分配、调整，以及最终一个完整的广告排期生成。首先介绍了移动广告的发展状况和特点，然后着重论述了广 告排期的设计与实现思路。 关键词：移动广告；广告排期；时间轴；广告位资源 Design and Implementation of the Advertisement Scheduling in Mobile Advertising System LIU Chen, SHEN Qi-Wei (State Key Lab of Networking and Switching Technology, Beijing University of Posts and Telecommunications, Beijing 100876, China) (EBUPT Information Technology Co. Ltd., Beijing 100191, China) Abstract: As a new advertising form, mobile advertising is based on the mobile communication network. It takes advantage of mobile terminals, makes use of personalized, oriented and interactive information to carry out advertising. Advertisement scheduling is the core function of a mobile advertising system, which includes organization, allocation and adjustment of the advertising space, and finally generating a complete view. This paper firstly introduces the development and characteristics of the mobile advertising, and then to give emphasis on the design and implementation of advertisement scheduling. Keywords: mobile advertising; advertisement scheduling; timeline; advertising space resource 1 引言 媒体营销计划。移动广告排期继承了传统广告排期的 移动广告业务是以提供个性化广告内容为核心的 主体思路，同时又衍生出一些自己独有的特征：多业 新型移动数据增值业务[1] ，它利用移动通信技术为广 务的承载要求移动广告排期具备更高的通用性和灵活 告业提供了一种新的更有效的传播途径。与传统的电 性，精准、定制化的广告投放要求移动广告排期能够 视广告、报纸广告方式相比，移动广告的优势在于能 对多维度的广告位资源进行精细的切分。 够在任何时间、任何地点联系到特定目标群体，能够 支持更精确的个性化、定制化广告的投放[2] 。移动广 2 业务建模 告业务作为连结广告