酒鬼酒包装设计市.pptVIP

酒鬼酒包装设计市场调查 产品介绍 酒鬼酒是以优质糯高粱为原料，择取吉首市郊兽塘卡龙、凤、兽3眼泉水酿造而成。泉水水质优良，纯净甘甜，其物理性能和离子成分均优于国家规定标准。生产工艺仿民间传统药曲为糖化剂，以陈年大曲老窑继渣发酵，陈年3载以上。该酒系兼香型，酒度54度，1988年开始生产，年产量1000吨。 产品展示 十五年酒鬼酒——选用酒鬼酒鬼酒十五年洞藏老酒为基础酒体，凝集馥郁香型之精华而成，丰醇润爽，芳香绝伦、风格独特，为馥郁香型典范之作，限量版产品。 产品展示 九年酒鬼酒——选用为纪念97年香港回归，酒鬼股份在奇梁洞洞藏之酒为基础酒体，经国家级调酒大师精心调制而成。酒体醇厚典雅、风格独特，陈香飘逸，是“馥郁香型”的代表之作。 产品展示 六年酒鬼酒——选用为纪念99年澳门回归，酒鬼股份在奇梁洞洞藏之酒为基础酒体，经国家级调酒大师精心调制而成。酒香淡雅、馥郁、醇美柔和、风格独特，是酒鬼提升版新产品。 产品设计说明 酒鬼酒的设计是中国传统设计方式的延续，它是在文化积淀基础上的厚积薄发，是文人写意式的一挥而就。它没有构思的草图，也没电脑的三维效果，更没有甲方乙方的谈判协商，有的是一种人文的精神。这是当代中国设计中的别于西式的另外一种风格，不仅连接了中国的文化传统，还表现出了现代设计强调个性的本质特征。在酒的包装设计中，除了文字、色彩、图案的构图摆布以外更重要的是要传达一种情感。 酒类市场竞争激烈，一个无知名度的新品牌怎样才能较短时间内在市场中争得一席之地？“酒鬼”酒的包装设计可以说在全国众多的酒品中脱颖而出，除了产品自身的品质外，品牌以及包装设计的创新是重要因素。“酒鬼”酒在传达品牌的传统文化、历史特点、商品性、民族情感、价格规律上都具有典型性。 酒鬼酒麻袋型包装堪称白酒包装历史上的一次革命，在成就“第一文化酒”美誉的过程中起到了重要的作用。湘西艺术大师黄永玉专门为酒鬼酒设计的麻袋包装，大俗大雅，质朴归真对营造酒鬼文化、培养消费者有重要价值。 创新与突破 酒鬼酒包装保持了麻袋造型不变，但有两点突破： 1.在色彩和视觉效果上进行了创新，比如有红，黄，紫等色调； 2.新包装强调一次性破损，内外包装在酒倒出来之前，均会破损，杜绝了市场假冒行为。 酒鬼酒容器造型结构分析 “酒鬼”酒的酒瓶造型为麻布袋，一根红绳捆扎袋口，古朴粗犷，非常别致。 它的整体造型犹如一个收紧口的麻袋，随即让人联想到了秋天丰收后装满粮食的麻包。给人亲密，温馨之感。 酒鬼酒的包装是由盖，颈，肩，胸腹构成，足底与腹部相连，底部稳重坚实。五部分相互统一，相互影响。 它的盖融于顶部瓶口，用一层红纸蒙蔽，用木塞做盖，构思巧妙，不同于同类产品的盖部。木塞造型和整体麻包造型相互呼应。 颈部的形线变化及其造型取决于酒鬼酒巧妙的设计构思，由麻绳捆绑颈部，属于短口颈。颈部收细，更突显人性化设计，有利于取放手拿，在开启瓶盖时也可借力按压瓶体肩部，设计甚为细腻。 肩部左右较为平均，形体上有许多像麻袋编织而成的自然纹路，收缩后产生褶皱感，，符合自然仿生原则。 胸腹部设计较为宽大，储酒空间大，且腹部平整利于黏贴标签说明。此容器整体质感粗糙，避开了玻璃酒瓶的弊端——表面光滑。用上等陶泥纺织麻袋的质感，使手部与其接触起到了防滑紧实的目的。不易令人产生一击即碎的感觉。胸腹体积大小和盖颈部大小比例协调。腹部两侧则是仿制麻袋边线的缝制感，起到了美化，稳固的作用。 底部无足。稍稍内收，更突显麻袋的体积感。 容器造型类别及材料 包装容器造型分类，酒鬼酒包装属于陶泥类容器的酒瓶。 酒鬼酒也有同类造型玻璃器皿的容器，也是仿制麻袋形态制作而成。 陶瓷在各种酒器，生活用具中普遍使用。其二，它还是用了自然材料中的麻织品—麻绳系于颈部，不失为点睛之笔，赋予了酒鬼酒产品一种亲切，温馨感。 符合材料选用原则：酒鬼酒容器选材经济成本合理，造型独特，易于运输存放。同时兼顾了消费者的利益，可谓是一举三得。 设计原则 ⑴酒鬼酒遵守了容器早造型设计中最根本原则——对内容物的保护性。酒类具有易挥发特点，酒鬼酒瓶身为深色，不透光，不易挥发的特点。所以它很好的的保护了内容物。 ⑵瓶口的木塞封蜡，开启后利于闭合，与同类产品容器相比利于保存得多，有的酒瓶一打开就不可完全闭合，携带不便，因此此设计也遵守了使用便利性原则。 ⑶最为突出的是它最求独特造型的设计原则。酒鬼酒麻袋型包装堪称白酒包装历史上的一次革命。造型独特，古朴自然，打破了酒类华丽高贵酒瓶的特点，以亲切感占据了大众的心里。 ⑷同时也符合人体工学要求的原则，防滑，易于取放，存储。 ⑸加工工艺精细，美观，材料简单，易于批量生产，降低了加工成本。 色彩理念 6.色彩方面 在色彩和视觉效果上进行了创新，比如有红、黄、紫等色调，以往的酒类大多是玻璃透明体或白瓷瓶亦或有少许仿古色瓶体，酒