陈列技巧及方法讲稿.pptx

陈列课件;课件提纲;一、认识陈列;陈列的概述： 陈列装饰技术的起源始于欧洲商业及百货业，横贯欧洲这段艺术历史的主体是意大利的“巴洛克“与法国的“洛可可“风格。洛可可艺术和巴洛克艺术主要是指构图非对称法则，带有轻快、优雅的运动感、色泽柔和，前者更趋向一种精制而幽雅，具装饰性的特色，后者更趋向艺术家的丰富想象力；极力强调运动感和想象力，并且强调作品的立体感和空间感以及讲究综合性;色彩的三要素： 色相：不同的颜色让人产生不同的感觉， 暖色系会产生热情、明亮、活泼的 感受，冷色系会产生安详、稳重、 宁静的感觉 。 明度：即色彩明亮的程度(色彩的深浅)。 纯度：即色彩的饱和度，纯度的差别会造 成朴素（低纯度）和华丽（高纯度） 　　　　　的不同感觉。 ;陈列色彩比例;二、陈列目的;1.显　眼;四、陈列的方法及十大技巧;陈列的方法;折叠的陈列方法;墙身的陈列方法;图片展示;墙身陈列的货架组合;两格组合;两格组合;三格组合;三格柜组合;三格组合;四格组合;四格柜组合;四格柜组合;要考虑消费者的购物习惯。（最佳视觉临界点） 要方便导购员的销售。 尽量增加服装的展示机会。 服装的展示方式要分清主次。 各种展示方式要穿插进行，让简单的陈列方式呈现多种变化。 陈列的规划先要从大到小，先做整个卖场的规划，然后考虑整个立面，再考虑一组货架，再考虑单个货架的按排。 ;展示台的陈列方法;高低台;中岛货架陈列方法;中岛货架陈列方法;中岛货架陈列方法;中岛货架陈列方法;配饰柜的陈列方法;配饰柜几种陈列;橱窗的陈列方法;橱窗展示的方式;情节型构思。 把商品放在一个有简单人物情节的故事场景中展示，给顾客一种家庭的温馨、舒适感。所采用的样品、辅助??的衬景、道具、装饰、标题、组合方式等都要符合这一场景，使之浑然一体。 构成主义构思 运用抽象手法，传递给人的只是色彩感、形式感、节奏感。通过抽象的图形、线段，把消费者带入新奇、神秘的境界，不仅能引起顾客的仰慕、追求，还能体现超市卓越、清新的风格 ??意型构思 这种构思给人的第一印象是莫名其妙的感觉，但只要细加品味、推敲，就会发现橱窗主题巧妙地寄寓在形象设计之中，待顾客恍然大悟后会不由自主地对经营者的聪明由衷佩服，从而从内心深处与企业产生共鸣。;季节性 主题感 系列感 色彩感 场景化;橱窗展示的基本原则 ;陈列的细节;陈列的技巧;陈列十大技巧;２、整体陈列　将整套商品完整地向顾客展示，比如将全套服饰作为一个整体，用人体模特型从头至脚完整地进行陈列。整体陈列形式能为顾客作整体设想，便利顾客的购买。 ;３、整齐陈列　按货架的尺寸，确定商品长、宽、高的数值，将商品整齐地排列，突出商品的量感，从而给顾客一种刺激，整齐陈列的商品通常是店铺想大量推销给顾客的商品，或因季节性因素顾客购买量大、购买频率高的商品等。 ;４、随机陈列　就是将商品随机堆积的方法。它主要是适用于陈列特价商品，它是为了给顾客一种“特卖品即为便宜品”的印象。采用随机陈列法所使用的陈列用具，一般是圆形或四角形的网状框，另外还要带有表示特价销售的提示牌。 ;５、盘式陈列　实际上是整齐陈列的变化，表现的也是商品的量感，一般为单款式多件排列有序地堆积。 ;６、定位陈列　指某些商品一经确定了位置陈列后，一般不再作变动。需定位陈列的商品通常是知名度高的名牌商品，顾客购买这些商品频率高、购买量大，所以需要对这些商品给予固定的位置来陈列，以方便顾客，尤其是老顾客。 ; ７、关联陈列　指将不同种类但相互补充的服饰陈列在一起。运用商品之间的互补性，可以使顾客在购买某商品后，也顺便购买旁边的商品。它可以使得专卖店的整体陈列多样化，也增加了顾客购买商品的概率。它的运用原则是商品必须互补，要打破商品各类间的区别，表现消费者生活实际需求。 　　;８、比较陈列　将相同商品按不同规格和数量予以分类，然后陈列在一起。它的目的是利用不同规格包装的商品之间价格上的差异来刺激他们的购买欲望，促使其因廉价而做出购买决策。 ;９、分类陈列　根据商品质量、性能、特点和使用对象进行分类，向顾客展示的陈列方法。它可以方便顾客在不同的花色、质量、价格之间挑选比较。 ;１0、岛式陈列　在店铺入口处、中部或者底部不设置中央陈列架，而配置特殊陈列用的展台。它可以使顾客从四个方向观看到陈列的商品。岛式陈列的用具较多，常用的有平台或大型的网状货筐。岛式陈列的用具不能过高，太高的话，会影响整个店铺的空间视野，也会影响顾客从四个方向对岛式陈列的商品透视度。 ;商品更换策略;更换方式;维持方式;商品综合法;五、店铺日常维护标准;挂装细节;挂　装;渐变法;间隔法;叠　装;叠装细节;课间游戏-动动手;;叠 装 方