成员参与动机对虚拟社区商业模式的影响-core.pdf

以为 年 月 中国工常扭拼 , 为 第 期 总 期 城 工 商管理 【 】 成员参与动机对虚拟社 区商业模式 的影 响 郭朝 阳 , 吕秋 霞 厦 门大学管理学 院, 福建 厦 门 【摘要 本文研 究探 索 了社 区成 员参与动机对社 区商业行为 的影 响 , 以及 不 同参 与动 机对于社 区认 可 以及 社 区经 营影 响的差异 。 在研 究 中, 将社 区成 员参与动机分 为信 息性 、 、 、 、 工 强 五 , 区 业 区 金 具性 社会 化 社会化联系和娱 乐性 种 类型 社 商 模 式则包 括社 交 易佣 广 、 告和社 区会 员费等三 种模 式。 通 过对猫扑 天 涯论坛 等综合 性虚 拟社 区成 员 的研 究发现 , 成 员 的参 与动机对虚拟社 区商业模 式有 显著 的影 响作 用 。 而 且 , 成 员的参 与水平 对该影 响 。 , 作 用有 一 定 的 中介作 用 本研 究的结论 对于 目前虚拟社 区 的经 营实践有一 定 的借 鉴 意义 为未来虚 拟社 区 的研 究做 了铺 垫 。 关键词 虚拟 社 区 成 员 与动机 商业模 式 【 参 图分 号 文献 识码 文 编号 一 一 一 中 类 标 【 章 【 【 】 区 已经 了 , , 止 和 还 虚拟社 的概念 出现 十几年 但是 迄今为 学术界 产业 界 尚 、 形 一 有 虚拟 区研 和 展 的 比 系 整 的 毛 , , 。 研 人 员 未 成 套 关 社 究 发 较 统 完 理论体系 波 尤雯雯 究 对虚拟社 区 的 义 也 不相 , 的 重从 生 的 果 量 , 有 的强 调交流 的模式 , 不 同学 定 各 同 有 侧 产 结 来衡 者都 从 自己研 究 的角度 出发来反 映虚拟社 区 的不 同侧面 。 《〕 的研 究发现 , 虚 拟社 区 的成功运 营取 决于其对社 区成 员需求 的准确把握 。 认为 目前许 多虚拟社 区经 营没有实现盈利