大众传媒的组织目标与制约因素.ppt

第九章 传 播 媒 介 的 性 质 与 作 用 第一节 作为工具和技术手段的传播媒介 一、麦克卢汉的媒介理论（一）媒介即讯息 媒介本身才是真正有意义的讯息。（二）媒介：人的延伸（三）“热媒介”与“冷媒介”（四）麦克卢汉媒介理论的意义与局限性开拓了从媒介技术考察人类社会发展的视角肯定媒介技术的社会历史作用“地球村”预言 二、媒介工具和技术的现实社会影响 （一）“电视人”和“容器人”的概念 “电视人”  “容器人” “媒介依存症”【P152】 （二）电视与人的“充欲主义” （三）媒介的隐性功能与媒介环境媒介无意中为人们建立起了一个由真真假假的影象所组成的虚拟世界，并使人们把这一虚拟世界完全当作真实的生存环境，而对影象所自出的实在世界反倒麻木不仁，一无所知。 三、新媒介的发展趋势及其冲击 （一）新媒介的特点与性质。 1．传播过程度双向性增强。 2．多媒体化和媒介功能的融合。 3．媒介资源的丰富化。 4．信息传播全球化 （二）防治幼稚的“电子乌托邦”思想 第二节 作为社会组织的大众传播 一、传播者与大众传播 特点： 1 ．地位稳固。 2．大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构。 3．大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用者。 4．专业性 二、大众传媒的组织目标与制约因素（一）大众传媒的经营目标 传媒的经济收益主要来自于两个方面：广告收益、信息产品的销售收益。（二）大众传媒的宣传目标 通过言论活动、报道活动体现。（三）公共性与公益性 三、传媒组织在信息生产过程中的作用 从信息角度看，大众传播者的任务包括收集信息、制作讯息、发送讯息三个。 （一）新闻选择的“把关人”理论 库尔特·卢因于1947年发表的《群体生活渠道》一文中首先提出了“把关人”概念。 1950年，传播学者怀特将这个概念引进新闻研究领域，明确提出了新闻筛选过程的“把关”模式 (二)大众传媒的“把关标准” 【影响传播者把关的因素】 （1）、政治、法律因素。 （2）、经济因素 （3）、社会、文化因素 （4）、信息自身的因素 （5）、组织的自身因素 （6）、受众因素 （7）、技术因素 （8）、传播者个人因素世界观、价值观；个人的个性特征; 个人的传播 第三节 传播媒介的本体特征 1．媒介的传播手段 2．媒介的时效性 3．媒介的持久性 4．受众参与媒介的程度 一、印刷媒介 1．书籍 2．报纸 报纸的历史 报纸的特点：第一，报纸是视觉媒介 第二，报纸的保存性强。第三，报纸的选择权性强。第四，报纸适合传达深度信息。 报纸传播的手段:报纸是以版面空间的形式展示给读者的。作为视觉媒介，其传播手段包括：版面部分（包括标题、栏、页等）、图片部分和文字部分（包括各种文体）。 3．杂志 杂志的历史 杂志的类型：普通杂志和专业杂志 现代杂志具有以下特点：（1）内容专门化，读者群体化。（2）解释充分，指导性强（3）连续性强，影响力深。（4）印制精美，保存性好。 * * *