社会化媒体语境下的饮料包装传播功能研究-包装工程.pdfVIP

包 装 工 程 第 38 卷 第 6 期 224 PACKAGING ENGINEERING 2017 年 3 月 社会化媒体语境下的饮料包装传播功能研究 1 2 黄秋尘 ，冯小玮 （1.肇庆学院，肇庆 526061 ；2.肇庆医学高等专科学校，肇庆 526020 ） 摘要：目的 对饮料包装的品牌传播价值与品牌传播策略进行研究。方法 以品牌传播学相关理论为基础， 分析社会化媒体基本特征，并结合典型的个案进行研究。结论 社会化媒体的出现改变了品牌传播的环 境。包装作为连接品牌与消费者的媒介，包装设计要在分析品牌定位和受众人群的基础上对包装进行媒 体化改造，以增强包装的传播功能，使其成为品牌传播的重要平台。 关键词： 包装设计；包装媒体化；品牌传播；社会化媒体 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号： 1001-3563(2017)06-0224-04 Communication Function of Beverage Packaging in the Context of Social Media 1 2 HUANG Qiu-chen , FENG Xiao-wei (1.Zhaoqing University, Zhaoqing 526061, China; 2.Zhaoqing Medical College, Zhaoqing 526020, China) ABSTRACT: It aims to analyze the brand communication value and strategy of beverage packaging. Based on the rele- vant theory of brand communication, it analyzes the basic characteristics of social media, combined with the typical case studies. The emergence of social media has greatly changed the environment of brand communication. Packaging plays a key role in connecting the brand and the consumers. Packaging design should enhance the communication function of packaging on the basis of in-depth analysis of the brand positioning and the audience crowd. So that packaging has be- come an important platform for brand communication. KEY WORDS: Packaging design; packaging media; brand communication; social media 如今，人们借助微博和微信等社会化媒体保持联 让消费者能够在接触产品的同时获得产品信息[1] 。 系，不断地生成或传播着各种信息。包装饮料作为日 整合营销传播理论认为：消费者的购买力是由所 用消费品，其包装伴随着人们的消费过程，其身影也 有“品牌接触”的总和形成的。“品牌接触”泛指一 常常出现在社会化媒体的场景之中。包装