营销组合策略性整合创新-中国流行面料工程.pdfVIP

2007年获奖企业案例 营销组合策略性整合创新 ——旭荣集团 企业经营在营销策略上，通常会依据营销组合的4P理论（ Product产品、 Price价格、Place渠道、Promotion推广）建置竞争优势。因此，若能妥善 利用这些理论性战略架构，灵活地在企业产品开发、销售流程中形成关键 性的作业规范，便可以建立企业的竞争优势。 旭荣集团（以下简称“旭荣”）的企业理念是品质、创新与快速反应 （ Quality, Innovation and Quick Response）。围绕企业理念，旭荣在 产品的研发与推广上，以上述营销理论为基础，整合出一套自己独有的营 销组合概念，并由此延伸出整合性流程创新，建构重迭性竞争优势，让企 业得以在这10年间营业收入大幅度成长，企业知名度迅速提升，企业规模 也日益扩