做个懂财务的产品经理.docVIP

一、为什么很多技术高手始终只是一个打工者？ 看看我们身边的许多技术高手，混了这么多年，产品也做了不下几十个，可现在还在帮别人打工，随着岁月的流逝，眼镜的度数增加了，可兜里好像还是那么干瘪。再想想张朝阳、马化腾、丁磊、周鸿祎，他们同样也在做产品，不过，他们慢慢将自己的精力投向了金融市场，通过风险投资、融资等手段，让产品更新的后续动力不断加强，自己的腰包也越来越鼓。即便他们不是财务方面的行家里手，也对财务知识有着比较深刻的理解，否则他们也不会取得今天的成就。 当评价我们所做的每一个项目时，要借助会计语言来研究本项目的市场前景。用会计语言表述，就是单位用了多少资产，欠了多少债务，拥有多少权益，有多少收入，用去多少费用，获得多少利润等等。在这个信息与资本共存的年代，如果我们现在还在某一个项目里面踌躇不前，或者对于风险投资商的融资报告头疼不已，就需要恶补一下财务知识了。那么，财务知识和产品有关系吗？在翻阅技术方面的图书时，很少有类似的论述。不过，仅仅懂技术还是不行的，聪明的投资头脑也会让你获得更加灿烂的前途。一个好产品的诞生、成长，都需要有大笔的资金培育，更能给产品一个美好的未来。否则，你被人忽悠了，还不知道怎么回事。 做产品规划时，为了说服投资者，我们经常要做一份漂亮的项目可行性报告。在这个报告里，通常有一项“经济效益分析”，为了充分的说明本产品的经济效益，我们通常会绞尽脑汁找数据，用合理的财务数据来分析产品的美好前景。常见的概念有：固定资产投资，新增费用，流动资金，成本费用分析，投资收益分析等。因此，除了技术，一个产品从投资到实施，有关金融方面的知识可谓无穷多。 财务所要解决的是如何筹集资金，筹集资金以后如何进行投资，项目投资完成以后，在经营过程当中营运资本如何管理，以及最后盈利如何分配的问题，它包括筹资管理、投资管理、经营活动的管理和分配活动的管理。因此，必须好好研究一下财务知识，你才能在复杂的金融市场、互联网产品包装上游刃有余。做一个只钻研技术的产品经理，肯定是没有前途的。 二、有关财务的一个故事场景 不管会计多么复杂，会计报告写的有多厚，凭证账簿有多少，但是会计的语言主要是由两组词汇来构成：一组是反映企业财务状况的会计语言词汇；另一组是反映企业在一定期间经营成果的会计语言词汇。 1．何为企业财务状况 在反映企业财务状况的会计语言这组词汇里，要了解三个词：资产、负债、所有者权益。这组词的特点是：它提供的是“时点数”，即在会计语言中，要借助这三个词来讲述企业在某一特定时刻的状况如何。而这个特定时刻，通常可以理解成某一时点，例如，月末的财务状况如何，12月31日的财务状况如何。它是一个在特定时点的信息，也有人说这组词所要做的工作，就是给企业的经济活动“拍快照”。 【案例】A、B、C三人是好朋友，他们合伙成立了一家软件公司。2011年3月15日，他们决定到工商局去注册公司。注册时，A入股350万元，B入股400万元，C入股250万元，共同投入到公司的资金是1000万元。公司运营一段时间后，他们发现资金不够，于是决定向银行贷款。8月15日，他们用公司的固定资产作抵押，向商业银行贷款1000万元。 （1）资产 说白了就是有多少钱。资产一般可以认为是企业拥有和控制的能够用货币计量，并能够给企业带来经济利益的经济资源。简单的说，资产就是企业的资源。企业资源必须同特定时点连在一起，例如年初拥有多少资产，月末拥有多少资产，12月31日拥有多少资产，它必须和时点连在一起。 （2）负债 简单的说，负债就是所欠的钱。负债，一般的解释是，企业承担的，能够以货币计量的，需要以资产或劳务承付的现实义务。在会计语言中，负债必须和特定时点连在一起。例如，在年初欠多少钱，月末还欠多少钱，年末还欠多少钱。但仅有一个负债的概念，还不能满足管理上的需要。为了满足管理上的需要，会计语言中把负债分成两大类：一类叫流动负债，一类叫长期负债。偿债期在1年以内的负债，叫流动负债。偿债期超过1年的负债，通常把它界定为长期负债。 （3）所有者权益 所有者权益有不同的提法，有的叫所有者权益，有的叫股东权益，也有的叫业主权益。不管如何称呼，它的含义都是指企业投资人对企业的资产应该享有多少权益。投资人对企业资产应该享有的权益，有创办企业时投入的资本，这是投资者的权益。企业经营以后赚了钱，应该归投资人所有，这也是投资者的权益。有了所有者权益这个概念，就可以告诉阅读报表的使用者，或者财务信息的使用者，在特定时点，投资人在企业的财产当中，应该占有多少份额。 这样，会计语言中就产生了第一组词，它们具有时点数的特点，同时反映了企业在特定时刻是一种什么样的状况。而这种状况在数量上是存在着一定的依存关系。它们数量上的依存关系，也就是在特定时点上资产应该等于负债加股东权益。这个公式是永远相等的，是永恒的，