邓泽锦有关开拓雀巢咖啡市场营销计划案.docVIP

关于开拓雀巢咖啡市场营销计划案 ???? 指导老师：熊凌宇 策划人：08广告（高成）班 邓泽锦 前 言 “优质食品、美好生活”。心愿和使命，是“选品质、选雀巢”的承诺。无论在任何国家、任何地区，您一定看过「爱的鸟巢」这个商标，而这就是雀巢风行全球一世纪以来的创业精神，百年不变的母鸟食小鸟的画面，更雀巢对安全、责任、温暖、母爱、自然及家庭的关怀情感。雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱.如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌.…. 90年代后，中国年轻人的生活形态发生了变化。一是年轻人渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理观念；二是意识到与父辈之间的差异，也尊敬他们的家长；三是渴望独立，并不疏远父母；四是虽然有代沟，但有更多的交流与理解；五是有强烈的事业心，也要面对工作的压力和不断的挑战，这就是当今年轻人的生活形态。　90年代后，中国年轻人的生活形态发生了变化。一是年轻人渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理观念；二是意识到与父辈之间的差异，也尊敬他们的家长；三是渴望独立，并不疏远父母；四是虽然有代沟，但有更多的交流与理解；五是有强烈的事业心，也要面对工作的压力和不断的挑战，这就是当今年轻人的生活形态。… 为了能够更好的开拓市场，我们团队对了详细的市场调查。 以下是在南昌市内的市场调查问卷及报告。 雀巢咖啡市场调查问卷 尊敬的消费者： 您好！我们正在做一份雀巢咖啡的广告策划调查活动，为了更好的认识和了解消费者对雀巢咖啡的看法及建议，请您配合我们做完这份调查问卷。请在您认为合适的选项上打“√”，非常感谢您的支持与配合！ 1.您的性别： A.男 B.女 2.您的月收入大概是多少？ A．1千元以下 B.1千——3千元 C.3千——5千元 D.5千元以上 3.以下几种饮料，您更偏爱哪种饮料？ A.碳酸饮料 B.果汁饮料 C.茶饮料 D.咖啡 提示：选择咖啡的，请跳到第五题 4.您不选择咖啡的最主要的原因是？ A.文化习惯 B.对咖啡没有具体的了解 C.不喜欢它的味道 D.觉得它不如其他饮品健康 E.价格偏高 F.其它 5.对于咖啡文化，您觉得自己的了解程度？?* A.非常了解 B.比较了解 C.了解的很少 D.不了解 6.提到咖啡饮料，您第一时间会想到哪个品牌？?* A.雀巢 B.麦斯威尔 C.星巴克 D.雅哈 E.不清楚 F.其它品牌 7.对于雀巢咖啡，它给您留下最深刻的印象是?* A.雀巢咖啡的红色杯子 B.雀巢咖啡的广告语 C.市面上雀巢咖啡品种众多 D.雀巢咖啡的礼盒 E.没印象 F.其它 8.您会因为什么选择雀巢咖啡？ A.味道好 B.价格合理 C.有品位的象征 D.喜欢这个品牌 E.方便 F.其它 9.您对雀巢咖啡的哪些品牌宣传活动最有印象？??[最多选择3项] A.促销活动 B.影视、平面广告 C.网络活动 D.公益活动 E.品牌代言人 F.没有印象 G.其它 10.雀巢咖啡在您心目中的形象是？? A.高品位 B.有亲和力 C.活力 D.浪漫温馨 E.个性 F.时尚 G.没印象 H.其它 11.您接触比较多的媒介是？??[最多选择3项] A.网络 B.卖场 C.电视 D.户外 E..杂志 F.广播 G.报纸 H.其它 12.您是通过哪些途径了解到雀巢咖啡的???[最多选择3项] A.电视 B.朋友推荐 C.网络 D.卖场 E.户外 F.杂志 G.报纸 H.其它 13.您通常会在以下哪些地点饮用咖啡？??[最多选择3项] A.咖啡馆