完达山乳粉新包装与卖点展示.pptVIP

完达山乳粉新包装与卖点展示 营销公司市场部 2011年3月 本次包装调整的原因 1、新婴幼儿配方奶粉国家标准调整 国家2010年3月26日最新发布新婴幼儿配方食品标准（以下简称“标准”）：GB10765-2010（婴儿配方食品）和GB10767-2010（较大婴儿和幼儿），标准中对现行婴幼儿奶粉标准进行了升级，规范了幼儿奶粉中必须添加营养元素的种类和添加量。 2、乳企需重新申请生产许可证 根据国家质检总局刚刚发布的公告，现行所有获得乳制品及婴幼儿配方乳粉生产许可的企业，应当按照质检总局公布的相关规章和规范性文件要求，于今年12月31日之前重新提出生产许可申请。 2011完达山奶粉全品全家福 金装元乳ICON变换 金装元乳卖点升级 新元乳 元乳ICON变换 新安力聪 安力聪ICON变换 新珍益-盒装 珍益ICON变换 新育儿-袋装 新育儿-袋装 新育儿-听装 新育儿-听装 育儿ICON变换 新段粉ICON 老段粉ICON变换 成 人 粉 系 列 益生元中老年奶粉ICON 高钙维E女士奶粉ICON变换 高钙加锌学生奶粉ICON 元乳妈咪配方奶粉ICON变换  新段粉 新段粉 体质3+1，营养好身体 宣传 概念 Icon 新段粉卖点升级 √ 体力营养素 脂肪+L-肉碱、碳水化合物 √ 体质营养素 益生元（FOS）、维生素A、 C、B6、硒、锌 √ 体格营养素 蛋白质、钙+维生素D √ 脑部营养素 胆碱、牛磺酸、 LAALA （ARA和DHA前体） √ 体力营养素 脂肪+L-肉碱、碳水化 合物 √ 体质营养素 核苷酸、维生素A、C、 B6、锌 √ 体格营养素 蛋白质、钙+维生素D √ 脑部营养素 胆碱、牛磺酸、LAALA （ARA和DHA前体） 正面卖点 老段粉 老段粉 主打口碑，以品牌的拉力继续保证产品的生命力 以内赠乳珍胶囊作为 主打卖点 宣传概念 更改后 更改前 Icon √ DHA·AA前体 牛磺酸 低聚果糖 铁 维生素C 核苷酸 胆碱 √ DHA·AA前体 牛磺酸 低聚果糖 铁 维生素C β-胡萝卜素 正面卖点 老段粉卖点升级 益生元——营养肠道好吸收 宣传概念 Icon 益生元中老年奶粉卖点升级 √ 复合益生元 （FOS+IMO） √ 高钙+维生素D √ 必需脂肪酸： 亚油酸和α-亚麻酸 √ 磷脂、硒、铁、锌 √ 不添加蔗糖 √ 益生元 √ 必需脂肪酸— 亚油酸和α-亚麻酸 √ 磷脂、硒、铁、锌 √ 高钙+维生素D3 正面卖点 富含钙质 维E抗衰老、抗氧化 菊粉促进肠道吸收 富含钙质 维E抗衰老抗氧化 宣传概念 更改后 更改前 Icon √ 益生元—低聚异麦芽糖 （IMO） √ 高钙+维生素D √ L-肉碱、维生素E、叶 酸 √ 维生素C和铁 √ 可溶性膳食纤维—菊 粉 √ L-肉碱、维生素E、叶 酸 √ 维生素C和铁 √ 富含钙质 正面卖点 高钙维E女士奶粉卖点升级 高钙又多锌·营养好吸收 宣传概念 Icon * * 产品新包装与卖点变化 新金装元乳-盒 新金装元乳-盒 新金装元乳-听 新金装元乳-听 金装多效倍护系统： LNS倍护系统 脑部视力营养系 优衡发育系统 加强抵抗力(IgG+Lf)： 益生元（FOS） 脑部营养因子 免疫球蛋白+乳铁蛋白 宣传概念 更改后 更改前 Icon √ LNS倍护系统 乳铁蛋白（Lf）、核苷酸 （Nucleotide）、硒(Selenium) 益生元（FOS）、VA VC VEVB6 √ 脑部视力营养系统 藻油DHA、ARA、胆碱和牛磺酸 必需脂肪酸：α-亚麻酸 （DHA前体）和亚油酸（ARA前） √ 优衡发育系统 三大营养素均衡配比 100%乳糖 优化脂肪酸组成 优化乳清蛋白与酪蛋白 √ 脑部营养因子 （DHA、ARA和牛磺酸） 有益于脑部和视网膜发育 √ IgG+Lf 免疫球蛋白+乳铁蛋白 √ L-肉碱 促进脂肪