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如何写出好文案？ 如何写出好文案？ 这是一个萦绕在许多人心头的疑问。只是一个简单的问题，因为总结不出一个统一的衡量标准，谁也无法做出一个纯粹客观正确的评价，渐渐成了一道难以逾越的创作心坎儿。文学家有文学圈子里的文章要求，科学家有科学圈子里的文章要求，广告大师有广告圈子里的文章要求。每个圈中人都极力护着自己的领域，坚持自己的特殊标准，于是便出现了五花八门奇形怪状的“好文章”。 其实什么是文章？说白了，就是码字的工夫。写文章的人把脑子里的东西找到需要对应的字，按 自我喜好、感觉、经验组成字群，这个字群又能准确的把脑子里的东西表达出来，这就是文章。只有懂自己的人能理解的是文学家的文章，只有圈子里的人能理解的是科学家的文章，力求让圈子外的人也能理解的是广告人的文章。 所以，何必要纠结衡量标准呢？之所以难以回答如此简单的一个问题，就是因为太看重这个“好”字！因为一个“好”字，很多人都被“坎儿”卡住，动弹不得又力不从心，于是，写文章成了一件极为吃力、痛苦、焦躁的事，就像多年不通的老便秘，憋得难受就是拉不出来。 其实，去掉问号的话，文首的问题即能迎刃而解。“如何写出好文章”，只是一条缺少数学符号的创作公式。正确变化成原形，即为： “如何”+“写”+“出”+“好”=“文章” 这条怪诞的公式，完整的涵盖了文章的构建要求和创作过程。四步递进，层层深入，勤于修炼，一气呵成，领悟了这条公式，无论是多难垮的坎儿，还是多难通的老便秘，都能迎刃而解，手到擒来。 首先先来演算什么是“如何”。“如何”就是“怎样”。“怎样”的文章，“怎样”的题材，“怎样”的思路，“怎样”的表达??所有的“怎样”都统归到关键的一点——“想法”。它是骤然迸发又源源涌出的灵感，它是尖锐犀利又一语中的的理论，它是为招财进宝而摇旗呐喊的卖点。无论哪个圈子的文章，创作的初始都离不开“想法”这个契机点。并且这个点又不只是一个点，它就像毛笔端头的浓墨，滴在宣纸上便晕开一片墨荫，又像是平静的水面被一块小石的激荡而水花四溅，水波无边。这个“点”包容着无数个点，这个“如何”结构着无数个如何，它是可以发芽、生长、开花、结果的种子。没有这个点，再棒的写手也码不出字来。所以演算一篇文章第一步就是把握“想法”，明白自己要码什么，明确文章的立意目标是创作的根本和必要准备。 话休絮烦，“如何”的问题基本上已是码字人的本能反应。无论是想写，还是抄写，抑或是不得不写，有方向性的创作构思自然是一项稀松平常的基础工作。即使是“梦话体”，它也是为了“梦”而出来的。而至于文章创作的第一道坎儿，就到“写”上了。 一谈到“写”，很多人都会不以为然。写不就是抬笔一挥的事么？还能算个坎儿？可别小瞧这所谓的“抬笔一挥”，有很多人装载着满脑子的思路却感到笔有千斤抬不动，好不容易抬起来了，挥的力气和剩下的墨水已然所剩无几。于是，眼睁睁的看着坎儿越堆越高，手中的笔越来越沉，想法越积越堵，“便秘”越来越重！其实迈不过这道坎儿的人，并不是真正倒在“写”上，而是倒在自我的怯懦和懒惰之上。 所谓怯懦，就是不敢写。这种状态一般都会发生在对创作要求过高的完美主义者身上，他们认为写出来的东西一定要把想法最精准最全面的表达出来，创作出的东西一定要最优秀最完善。在这种思维背后，他们凭空在写作之初就端起了高架子，把写作当成了一种极难成就的神话，随之一握起笔便手发抖脚发软，写几个字删几个字，写几行删几行，写一页不满 意，揉成团当球扔。时间长了，写的勇气越来越少，动起笔来愈发生怯，没了“敢”字的心理支撑，“写”便随之瘫作烂泥，想爬也爬不起来了。所以，要迈过写作的坎儿，就必须迈过自己的怯懦。写都不敢写，摆出的漂亮架子只能是空中楼阁，大胆的突破这层写作的心理障碍，才能真正对得起自己完美写作的完美想法。 所谓懒惰，就是懒得写。这种状态其实就是怯懦的衍生物，想的很好，说的很好，总落笔不出，于是便再懒得动笔。时间长了，想法涌尽了，记忆蒸发消散不见了踪影，再漂亮的构思、精彩的策划、震撼的新论，没有铅字的固化储存，一样如指间沙，风一吹便毫无意义。这无疑是思维的绝对浪费，也是对自己尚能运转的大脑的一种变相糟蹋。所以，作为一个以码字为业的人，尤其是策划人，一旦有好的想法，一定要第一时间趁着大脑高速旋转地热乎劲儿，无论好坏的全部以铅字记录下来。即使再整理时需要大费周章，但起码最精华的思路点没有丢，只要留住了这一点，就不怕晕不开大脑汩汩涌出的价值。 跨过了第一个坎儿，“出”就是个顺水推舟的工夫了。它要求的是“敢写”之后的“能写”本事，即把落笔出的点晕开，铺陈出有篇幅的文章。不过，“出”也是不能小瞧的一个环节。一两千字篇幅对于大多人应该不在话下，但如果要加到五六千字便会难倒相当一部分，再上升到一万篇幅就立刻能看到一片白旗飘飘了。所以，篇幅是卡在每个人码字能力上的坎儿，能不能写在于你铺陈