使用与态度研究在品牌营销计划执行评价中的应用.doc

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2017-09-04 发布于天津
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使用与态度研究在品牌营销计划执行评估中的应用品牌营销计划的执行情况如何和竞争品牌比较本品牌的市场营销状况是否健康存在哪些问题应该如何解决下面五个问题是营销主管经常要了解的自己品牌和竞争品牌在目标市场上的知名程度如何哪一个品牌在消费者心目中的份额处于领导地位谁处于挑战者地位自己品牌在消费者心目中的份额是否已转变为实际的市场占有率哪一个品牌具有最高的市场占有率它的消费者心目中的份额是否也处于领导地位市场领导者的市场占有率是否在改变它是变得更强还是更弱市场挑战者的情况又如何什么东西使市场领导者获得其领

使用与态度研究在品牌营销计划执行评估中的应用　品牌营销计划的执行情况如何？和竞争品牌比较，本品牌的市场营销状况是否健康？存在哪些问题，应该如何解决？下面五个问题是营销主管经常要了解的：　　1. 自己品牌和竞争品牌在目标市场上的知名程度如何？哪一个品牌在消费者心目中的份额处于领导地位？谁处于挑战者地位？　　2. 自己品牌在消费者心目中的份额是否已转变为实际的市场占有率？哪一个品牌具有最高的市场占有率？它的消费者心目中的份额是否也处于领导地位？　　3. 市场领导者的市场占有率是否在改变？它是变得更强还是更弱？市场挑战者的情况又如何？　　4. 什么东西使市场领导者获得其领导地